En un país donde uno de cada dos adultos carece de acceso al crédito, la brecha de inclusión financiera sigue siendo uno de los mayores desafíos estructurales. Ante esta realidad, PayJoy ha anunciado el lanzamiento oficial de su nueva tarjeta de crédito Mastercard, un movimiento estratégico que busca transformar el financiamiento de celulares en una puerta de entrada definitiva al sistema bancario formal.
Según cifras de la Superintendencia Financiera, solo el 35% de los colombianos accede a productos financieros tradicionales. Al sumar el sector no financiero, la cobertura apenas alcanza el 50%. El nuevo producto de PayJoy surge para atender a ese mercado desatendido, apalancándose en modelos de evaluación alternativos basados en el comportamiento real de pago.
De la financiación de móviles al crédito rotativo
Tras haber otorgado más de 3 millones de créditos para dispositivos móviles en Colombia, PayJoy evoluciona su modelo de negocio. Inicialmente, la tarjeta estará disponible para usuarios que ya completaron el pago de su celular con la compañía. Sin embargo, a partir de mayo, el beneficio se extenderá a todos los clientes desde el momento en que inicien la financiación de su dispositivo.
“En Colombia existe una brecha clara entre la capacidad de pago de las personas y su acceso al crédito formal. Con esta tarjeta damos un paso adicional para que más personas puedan integrarse al sistema de manera responsable y progresiva”, afirmó Alfonso Arango, Country Manager de PayJoy Colombia.
Educación financiera: El pilar de la estrategia
Uno de los diferenciales de esta alianza con Mastercard es el enfoque pedagógico. Para muchos usuarios, esta será su primera experiencia con una tarjeta de crédito, por lo que PayJoy ha integrado un componente de acompañamiento para enseñar sobre el manejo de cupos, planificación de pagos y construcción de historial crediticio.
“No se trata solo de otorgar un cupo, sino de convertir el crédito en una herramienta que mejore su calidad de vida”, añadió Arango. El objetivo es que el usuario aprenda hábitos sostenibles que le permitan, a futuro, acceder a otros servicios del sistema financiero.
Impacto en el sistema financiero
En su fase inicial, se estima que la tarjeta PayJoy logre bancarizar a 60.000 nuevos usuarios, consolidando un modelo donde la tecnología no es solo un fin, sino el medio para generar inclusión. Con este lanzamiento, PayJoy reafirma su posición como un actor clave en la democratización del crédito en Colombia, ofreciendo una alternativa real a quienes históricamente han sido ignorados por la banca tradicional.
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