El mercado del cuidado de la piel en Colombia se consolida como una de las categorías más dinámicas del sector belleza. Según datos de Kantar World Panel Colombia, la penetración de skincare es masiva: 9 de cada 10 consumidores utilizan al menos un producto en su rutina diaria de belleza.
Este crecimiento se intensifica en diciembre, una temporada clave marcada por vacaciones, viajes y climas más cálidos, lo que aumenta la exposición al sol y al aire libre. En este contexto, la protección solar, la hidratación y la limpieza adecuada se vuelven esenciales para evitar irritaciones, daños y manchas.
Los Productos Favoritos y la Evolución del Consumo
Los hidratantes faciales, el protector solar y los desmaquillantes (incluyendo cremas, toallitas y aguas micelares) se mantienen como los tres productos más populares y utilizados por los colombianos.
Históricamente, las farmacias han sido el canal preferido de compra. Sin embargo, el panorama está cambiando:
- El retail viene ganando relevancia en los últimos meses.
- La comunicación es cada vez más digital: Hoy, influenciadores, TikTok y Facebook son fuentes clave de recomendación e información para los consumidores.
A pesar de la influencia digital, el doctor Fernando Stengel, médico dermatólogo, subraya la importancia de la información basada en evidencia. También enfatiza que el cuidado de la piel en Latinoamérica debe considerar la latitud, los distintos tipos y tonalidades de piel, y la incidencia solar de cada región.
El Cuidado de la Piel Masculina Gana Sofisticación
El mercado masculino está cobrando fuerza. De acuerdo con IPSOS, 8 de cada 10 hombres en Colombia ya usan un producto de cuidado facial.
- Productos Preferidos: Principalmente hidratantes y protectores solares.
- Preocupaciones: El control de la piel grasa, los puntos negros y las espinillas.
- Decisión de Compra: El 50% de los hombres prioriza los beneficios antes que el precio , lo que evidencia una mayor sofisticación en sus decisiones de compra.
El Desafío del Acceso a la Dermatología
Aunque el interés por el skincare crece, el acceso a la especialidad sigue siendo un desafío en la región.
- En Latinoamérica, hay solo 5 dermatólogos por cada 100.000 habitantes.
- Esta cifra disminuye a solo 2 por cada 100.000 en la Región Andina (Bolivia, Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela, Argentina, Chile y Ecuador).
Este bajo acceso contrasta con el hecho de que 8 de cada 10 personas presentan alguna patología de piel.
El Avance de la Fotoprotección
En el ámbito médico, la especialidad muestra avances importantes, especialmente en fotoprotección. El doctor Matías Maskin, especialista en medicina interna, destacó en el evento SkinAlliance 2025 que la fotoprotección ya no se enfoca solo en la radiación UVB, sino que aborda el espectro completo de luz: UVA, luz visible y la infrarroja. Esta comprensión impulsa estrategias y productos más efectivos.
En un contexto competitivo, las marcas dermocosméticas que mayor fortalecimiento en poder y conexión con el consumidor mostraron en 2025 fueron CeraVe y La Roche-Posay. Ambas se consolidaron en el Top 10 de marcas de cuidado de la piel en el país, impulsadas por estrategias digitales robustas y el liderazgo en recomendación dermatológica.
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