La reconocida marca de detergentes TOP lanzó una edición especial diseñada para cuidar los jeans y la ropa oscura, una propuesta inspirada en la conexión emocional que los colombianos tienen con esta prenda icónica. La campaña, desarrollada junto a la agencia Fantástica, busca resaltar el valor cultural y simbólico del jean como parte esencial de la identidad nacional.
Una prenda que une generaciones
El jean, considerado la prenda más democrática del país, trasciende clases sociales, edades y modas. Según datos de mercado, en Colombia se venden más de 36 millones de jeans al año, lo que representa casi el 20% del total de ropa comercializada. Conscientes de esa relevancia, TOP creó una fórmula que limpia eficazmente sin maltratar el tejido, protegiendo los colores y prolongando la vida útil de las prendas.
Conexión emocional con la cotidianidad
Para Fantástica, el reto fue transformar un hábito cotidiano en un mensaje emocional. “Queríamos hablar no solo de limpieza, sino del amor que sentimos por nuestras prendas, de cómo cuidarlas para que duren más”, expresó Daniel Bermúdez, VP creativo y cofundador de la agencia.
Por su parte, María Teresa Pérez, directora de mercadeo de Gradezco, destacó:
“En Colombia, los jeans no son solo una prenda, son una extensión de nuestra identidad. Desde TOP quisimos crear un producto que cuide algo más que una tela: la confianza, la comodidad y la autenticidad de quienes los usan cada día”.
Innovación con propósito
La edición TOP Jeans y ropa oscura no solo fortalece el posicionamiento de la marca en el mercado, sino que reafirma su propósito de acompañar la vida real de los consumidores, apostando por la innovación con sentido cultural y emocional.
El nuevo producto estará disponible en los principales supermercados y tiendas del país desde noviembre, marcando un paso más en la evolución de una marca que entiende las emociones detrás de los hábitos cotidianos.
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