En Colombia, el panorama político ha cambiado de forma radical gracias al impacto de las redes sociales. Según DataReportal 2025, más de 36,8 millones de usuarios están activos en plataformas digitales, lo que representa el 69,2% de la población. TikTok, en particular, registra alrededor de 32 millones de usuarios adultos, equivalente al 79,5% de los mayores de 18 años, consolidándose como un espacio clave para la comunicación política.
La creatividad como motor de las campañas
Juan David Duque, estratega reconocido por liderar la campaña de Daniel Quintero en Medellín, destaca que “las campañas ya no se ganan con vallas ni presupuestos millonarios. Hoy, la creatividad y el conocimiento de las plataformas son la clave”.
Las redes sociales permiten llegar a los ciudadanos con mensajes breves, auténticos y directos, adaptados a la forma en que los jóvenes consumen información. Plataformas como Facebook, Instagram, Telegram y, especialmente, TikTok, se han convertido en el epicentro de la interacción política.
Una nueva forma de conectar con los ciudadanos
El éxito de estas campañas digitales radica en hablar el mismo lenguaje que la ciudadanía y en difundir ideas con impacto real. Actualmente, Duque impulsa una agenda social que incluye la entrega de cuatro millones de lavadoras para dignificar la vida de las familias y programas de salud preventiva con acceso gratuito a exámenes médicos básicos.
Este tipo de iniciativas refuerzan la idea de que la política moderna no depende de grandes inversiones publicitarias, sino de estrategias digitales capaces de generar cercanía y confianza.
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