La publicidad digital se consolidó como el principal canal de inversión en Colombia durante 2024, alcanzando una cifra histórica de $2,82 billones, de acuerdo con el más reciente informe de Interactive Advertising Bureau (IAB). Este resultado representa un crecimiento del 6,1 % respecto a 2023, marcando un nuevo hito para el ecosistema publicitario nacional.
Los formatos más destacados fueron video ($758.858 millones), search o búsqueda ($536.018 millones) y display ($461.987 millones). Este tridente digital refleja la apuesta decidida de las marcas por estrategias de alto impacto, precisión en la segmentación y una conexión más directa con los consumidores.
“La publicidad digital se ha transformado en una herramienta esencial para las marcas. Su flexibilidad, personalización y medición en tiempo real la posicionan como el canal más eficaz”, explicó Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia.
2024: el año en que lo digital superó ampliamente a lo tradicional
La diferencia frente a otros medios es contundente. Mientras que la televisión nacional registró $955.310 millones y la radio $558.882 millones, la publicidad digital casi triplicó estas cifras, reafirmando la migración de las audiencias hacia plataformas digitales y el cambio en los hábitos de consumo de medios en el país.
Durante el último trimestre del año, la inversión digital alcanzó $984.770 millones, con un liderazgo claro de los formatos display, search y video. Estos canales no solo captan atención, sino que también permiten crear experiencias personalizadas, generar engagement y potenciar el vínculo emocional con las marcas.
¿Cómo se distribuye la inversión?
- Agencias publicitarias: generaron más de $1 billón en ingresos durante el año.
- Publishers, redes de anuncios y medios digitales: alcanzaron los $303.720 millones.
- En el cuarto trimestre, las agencias reportaron $320.635 millones, mientras que los medios digitales sumaron $99.588 millones.
- Los anuncios display (banners y formatos gráficos), los motores de búsqueda (con intención de compra) y el video (especialmente en plataformas sociales) se han convertido en pilares esenciales de las estrategias de marketing digital.
El futuro es digital y Colombia no se queda atrás
El crecimiento sostenido de este sector demuestra que las empresas están adaptando sus campañas a un entorno en constante evolución, donde la segmentación inteligente, la interactividad y la capacidad de medir resultados en tiempo real definen la eficacia de cada peso invertido.
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