En el marco de Andina Pack 2025, el evento más importante de la industria del packaging y la transformación productiva en América Latina, Bogotá se prepara para recibir al reconocido especialista en branding y diseño estratégico Fernando Arendar, quien presentará la conferencia “Neuropackaging: la ciencia detrás del packaging y el comportamiento del consumidor”.
La charla se llevará a cabo el 6 de noviembre a las 3:00 p.m. en el Pabellón 1, nivel 1 de Corferias, como parte del Innovación Summit – Food Tech & Trends, y abordará cómo los principios de la neurociencia, la psicología cognitiva y el comportamiento del consumidor están revolucionando la forma en que las marcas diseñan sus envases y comunican sus valores.
El cerebro detrás de las decisiones de compra
Durante su ponencia, Arendar explicará cómo los elementos del packaging —color, forma, textura, tipografía y materiales— influyen en la forma en que las personas perciben el sabor, la calidad y el valor de un producto. Basado en estudios científicos y casos de éxito internacionales, demostrará que los consumidores no solo compran con la razón, sino también con las emociones y las percepciones sensoriales que despierta el envase.
“El packaging es el primer punto de contacto entre el producto y el consumidor. No solo protege, también seduce, comunica y genera recordación. Entender cómo el cerebro procesa sus estímulos es esencial para construir marcas más poderosas y relevantes”, afirma Fernando Arendar, quien ha trabajado en el rediseño de marcas globales como Unilever, Nestlé, PepsiCo, Kimberly-Clark, AB InBev, Clorox y Danone.
De la neurociencia al punto de venta
Con más de 18 años de experiencia, Arendar ha desarrollado más de 600 proyectos de packaging en distintas categorías, aplicando principios de neuromarketing y behavioral design para maximizar el impacto visual y emocional de los productos en góndola. Su trabajo demuestra que pequeños cambios en el diseño pueden generar incrementos significativos en ventas y mejorar la percepción de marca.
En su presentación en Andina Pack 2025, ofrecerá herramientas prácticas para que profesionales del marketing, la innovación, el diseño y el desarrollo de productos integren la ciencia del consumidor en su estrategia de empaque. También explicará cómo las marcas pueden reducir la “carga cognitiva” del comprador, reforzar señales de calidad y crear experiencias sensoriales coherentes con su posicionamiento.
Andina Pack 2025: innovación para toda la cadena productiva
La feria Andina Pack 2025 se celebrará del 4 al 7 de noviembre en Corferias, Bogotá, y reunirá a líderes de la industria de alimentos, bebidas, cosmética, farmacéutica y tecnología de envases. Con más de 500 expositores nacionales e internacionales, el evento se consolida como una plataforma de innovación, sostenibilidad y conocimiento para el desarrollo del sector productivo.
La participación de Fernando Arendar será uno de los momentos más esperados del evento, ya que combina ciencia, estrategia y creatividad en un enfoque que redefine cómo las empresas entienden el diseño y la psicología del consumidor.
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