Corona, la marca de cerveza más valiosa del mundo, ha lanzado la Cláusula de Relajación, una nueva iniciativa global para que todos los acuerdos de patrocinio garanticen que los atletas dediquen tiempo a relajarse y desconectarse como parte de su contrato con la cerveza sin alcohol Corona Cero.
“Creemos firmemente en la importancia de la relajación y el equilibrio en la vida de los atletas. La Cláusula de Relajación refleja nuestra filosofía de promover momentos de desconexión y conexión con la naturaleza, algo que siempre ha sido parte de la esencia de Corona. Nos enorgullece que esta iniciativa, que pone el bienestar de los atletas en primer plano, forme parte de nuestra visión global y local. Estamos comprometidos a seguir impulsando valores que fomenten el descanso y el disfrute de la vida, como lo hacemos con nuestros embajadores”, señaló Álvaro de Luna, vicepresidente de mercadeo de Bavaria.
Esta iniciativa sigue con la emblemática colaboración de Corona Cero con los Juegos Olímpicos, siendo esta la primera alianza de este tipo para una marca de cerveza global. La marca está incorporando este nuevo término en todos los acuerdos con atletas, incluidos la ciclista colombiana de BMX, Mariana Pajón, el surfista olímpico brasileño Gabriel Medina, así como las medallistas la ciclista británica Evie Richards, la surfista brasileña Tatiana Weston-Webb, el voleibolista chileno Marco Grimalt y la nadadora sudafricana Tatjana Smith.
La Cláusula de Relajación está diseñada para promover el equilibrio y les ofrece a los atletas flexibilidad para integrar períodos de relajación en su estilo de vida. Se espera que el nuevo término incremente la duración de los contratos en al menos una semana para incorporar el tiempo de relajación. De aquí en adelante, la Cláusula de Relajación será una prioridad en las asociaciones de talento de la marca.
“Mi experiencia con la Cláusula de relajación de Corona ha sido muy positiva, pues me permite encontrar un equilibrio entre el descanso y las competencias. Este tipo de espacios me ayudan a conectarme con la naturaleza y recargar mis energías para luego tener un mejor rendimiento en la pista”, mencionó Mariana Pajón, Medallista Olímpica colombiana.
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