En medio de uno de los momentos culturales más relevantes a nivel global, Juan Valdez anunció de manera oficial una alianza estratégica con 10 Coffee, la marca del futbolista James Rodríguez. Esta colaboración tiene como objetivo el lanzamiento de una edición especial de café y la presentación de una nueva campaña publicitaria que busca redefinir el rol de la bebida durante la temporada futbolera, apropiándose de las experiencias que ocurren antes, durante y después de cada compromiso en la cancha.
Bajo el concepto institucional “El 10 se prepara con Juan Valdez”, la narrativa de la campaña se enfoca en la preparación. La iniciativa equipara el entrenamiento de los deportistas y la organización de los hinchas en sus hogares con el ritual minucioso de preparar una taza de café, posicionando a la marca en el escenario donde se construye la cotidianidad del fútbol.
Café con sello social de Norte de Santander, Huila y Cauca
La edición especial de café resultante de esta alianza se comercializará en los mercados de Colombia, Estados Unidos y México. De acuerdo con la información suministrada, el producto exalta el trabajo del campo colombiano al ser elaborado con granos provenientes de los departamentos de Huila, Cauca y Norte de Santander. La totalidad del café fue cosechado por los beneficiarios de «Jóvenes Renacer», un programa de la marca enfocado en el relevo generacional y apoyo a los cultivadores.
“La alianza con Juan Valdez une dos de las cosas que más me representan como colombiano: el fútbol y el café. Me emociona poder llevar, junto a 10 Coffee, una propuesta que conecta con esa pasión que se vive dentro y fuera de la cancha”. — James Rodríguez, futbolista colombiano.
Innovación en el portafolio y bebidas de temporada
La estrategia de las marcas no se limitará al grano empacado, sino que se trasladará a los puntos de venta mediante experiencias diseñadas para la época de partidos. Como parte de esta innovación en el menú, Juan Valdez presentará una línea exclusiva de spritz futboleros; se trata de bebidas frías con café, sin contenido alcohólico, denominadas Blue Curazao Mojito, Sandía Mule y Coco Mandarina, desarrolladas para refrescar la temporada.
“El fútbol no es solo lo que ocurre en la cancha, es todo lo que lo hace posible. Es la preparación de los jugadores, pero también la de millones de personas que organizan su día alrededor de cada partido. Ahí es donde el café cobra sentido: en ese ritual previo, en la conversación, en la expectativa. Con esta campaña queremos que Juan Valdez haga parte de lo que no siempre se ve, pero que es donde realmente empieza la emoción”. — Lina Hoyos, CMO de Juan Valdez.
Con este despliegue internacional, la compañía busca consolidar el consumo de café en los momentos de sociabilidad, cábalas y análisis que rodean la pasión del balompié global.
Discussion about this post