Juan Valdez, la marca que representa a las más de 550.000 familias caficultoras colombianas, ha anunciado su ingreso oficial a Brasil con la apertura de su primera tienda en el país. Este lanzamiento marca un hito en su estrategia internacional, consolidando su presencia en uno de los mercados cafeteros más relevantes y competitivos del mundo.
La decisión de establecer un punto de venta físico en Brasil se sustenta en el crecimiento sostenido de la compañía, que inició su presencia en el canal retail del país en 2021. Hoy, con más de 658 puntos de venta en supermercados y una creciente recordación de marca, Juan Valdez da un paso clave para ofrecer la experiencia completa del café premium 100% colombiano a los consumidores locales.
Ubicación Estratégica y Alianza Clave
La primera tienda Juan Valdez abrirá en Ribeirão Preto, en el Estado de São Paulo. Esta ciudad es reconocida por su tradición cafetera y se encuentra en el corazón de la región de Alta Mogiana, referente mundial en la producción de café arábica de alta calidad.
La tienda estará ubicada en el Ribeirão Mall, el centro comercial más grande y concurrido de la ciudad, un punto estratégico para conectar con consumidores conocedores y sensibles a la trazabilidad y la autenticidad.
El despliegue operativo en Brasil es posible gracias a una alianza con un conglomerado de negocios del continente, cuyo profundo conocimiento del territorio y capacidad empresarial impulsarán la entrada de la marca. Este aliado cuenta con la visión y la capacidad operativa necesarias, reforzada con la reciente adquisición de Gelato Borelli, la mayor franquicia de gelato artesanal del país.
Visión y Propuesta de Valor Diferencial
La propuesta de valor de Juan Valdez para Brasil integra una adaptación cultural auténtica con una calidad de producto innegociable, donde el segmento de especialidad será el protagonista. La marca presentará referencias únicas como Mujeres Cafeteras y Origen Huila, junto a microlotes de lujo como Bourbon Rosado y Geisha.
Camila Escobar, CEO de Juan Valdez, destacó la emoción detrás de este logro:
“La apertura de nuestra primera tienda Juan Valdez en Brasil es un momento profundamente emocionante para todos nosotros, ya que es el reconocimiento al origen colombiano en uno de los escenarios cafeteros más exigentes y apasionados del mundo”. “Este hito, no solo nos permite seguir llevando el legado de las 550.000 familias caficultoras a todos los rincones del mundo, sino que también representa un logro significativo para nuestro país, ya que desde Juan Valdez estamos abriendo camino para que más marcas colombianas puedan mostrar su potencial en mercados internacionales clave como lo es el brasileño”.
Por su parte, Sebastián Mejía, Chief Commercial Officer de Juan Valdez, enfatizó la importancia estratégica del mercado:
“Brasil es un mercado estratégico dentro de nuestro plan de expansión internacional, pues la escalabilidad que ofrece este territorio es clave para el crecimiento. Su dinamismo, competitividad y el creciente interés del consumidor por propuestas diferenciadas nos abren una oportunidad clara para seguir posicionando el café premium 100% colombiano en escenarios de alto crecimiento”.
Plan de Expansión Ambicioso
El plan de expansión en Brasil contempla la ambiciosa meta de alcanzar cerca de 300 tiendas en un periodo de siete años, enfocándose principalmente en el estado de São Paulo.
Este crecimiento se desarrollará mediante un modelo de subfranquicias, lo que permitirá trabajar con operadores locales que conocen a profundidad las particularidades del territorio, asegurando una implementación ágil, coherente y alineada con los hábitos de consumo de la región.
Con esta apertura, Juan Valdez reafirma su compromiso de fortalecer su presencia global y de impulsar su propósito superior: generar más oportunidades, crecimiento e impacto para las familias cafeteras de Colombia.
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