En un mercado marcado por la aceleración del comercio electrónico y el uso estratégico de datos, la publicidad digital en Colombia alcanzó un hito histórico al registrar una inversión de $3,04 billones durante 2025. Según el más reciente reporte de IAB Colombia, esta cifra representa un crecimiento del 7,6% frente al año anterior y ya supone el 59% de la inversión total en medios del país.
Este dinamismo refleja cómo las marcas han trasladado sus recursos hacia formatos que permiten medir resultados en tiempo real y generar interacciones directas con usuarios en entornos cada vez más fragmentados. «Las compañías no solo buscan visibilidad, sino generar conexiones más relevantes con sus audiencias a través de datos, contenido y experiencias digitales», señaló Paola Restrepo Ospina, Directora Ejecutiva de IAB Colombia.
Redes sociales y video: los reyes del presupuesto
El informe detalla que las plataformas sociales y el contenido audiovisual siguen siendo las prioridades en las estrategias de comunicación:
- Social Media: Se consolidó como el formato líder con una inversión de $911.734 millones, capturando aproximadamente el 30% del mercado total.
- Video Digital: Alcanzó los $858.169 millones, con un crecimiento del 13,1%, impulsado por el auge del streaming, la televisión conectada (CTV) y redes sociales.
- Search y Display: Mantuvieron una participación sólida con $523.987 millones y $459.214 millones, respectivamente.
El auge del contenido y los influenciadores
Una de las tendencias más marcadas en 2025 fue la apuesta por narrativas más cercanas y orgánicas. El influencer marketing movilizó cerca de $227.360 millones, registrando un aumento del 23,1%. Sin embargo, el crecimiento más explosivo se dio en el branded content, que se disparó un 66,2% hasta alcanzar los $22.862 millones.
Evolución del ecosistema de comercialización
El reporte también resalta cambios en la forma en que se compra la pauta. Los ingresos reportados por la agencia de marketing en Colombia crecieron un 6,5% ($1,11 billones), mientras que la venta directa de publishers, redes de anuncios y medios digitales experimentó un incremento del 36,7%, llegando a los $197 mil millones.
Para IAB Colombia, estos resultados confirman que el ecosistema digital colombiano evoluciona hacia modelos integrados donde la tecnología y el contenido son los pilares para conectar con consumidores que demandan experiencias digitales de valor.
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