Lo que antes era una práctica íntima hoy se consolida como un lenguaje público de identidad, autonomía y poder. El cuidado corporal ya no se limita al rostro ni a lo “visible”, sino que se ha convertido en el epicentro de nuevas narrativas de belleza más inclusivas, conscientes y representativas. Esta evolución marca una ruptura con los antiguos estándares y abre paso a una forma de autocuidado integral, emocional y político.
Según The Business of Fashion, el mercado global del body care alcanzará los 25 mil millones de dólares para 2026, impulsado por una generación que busca productos con propósito, ingredientes seguros y una comunicación realista. Marcas que en el pasado centraban su discurso en la perfección hoy giran hacia la empatía, la diversidad y la escucha activa.
“La inclusión real no se mide por la cantidad de tallas en una pasarela, sino por la capacidad de una marca para evolucionar junto a su audiencia”, explica Germán Romero, Director Ejecutivo de Desarrollo de Negocios en another, agencia líder en comunicación estratégica para América Latina.
Cuerpos visibles, cuidados sin tabú
La revolución del cuidado corporal pasa por la visibilización de zonas antes ignoradas: axilas, glúteos, piernas, pecho o cicatrices. Ingredientes “de grado facial” se aplican hoy a estas áreas, derribando la idea de que solo el rostro merece atención. El resultado es una industria que responde no solo a necesidades físicas, sino también emocionales.
Estudios de Cosmetics Business revelan que el 50 % de los consumidores prioriza marcas con valores inclusivos, mientras que el 31 % evita aquellas que no los representan. La belleza ahora se mide en experiencias compartidas, representación auténtica y vínculos emocionales, no en filtros o estéticas inalcanzables.
Del cuidado al activismo cotidiano
El body care se ha convertido en una plataforma de expresión personal y colectiva. Hablar de cremas, exfoliantes o aceites ya no es superficial: es una forma de diálogo con uno mismo y con la cultura. En este contexto, marcas que integran temas como salud mental, deseo, género, discapacidad o edad están liderando el cambio.
“La belleza contemporánea exige sensibilidad, humor, ciencia y autenticidad. Las marcas que no escuchen quedarán fuera del juego”, añade Romero.
En definitiva, el cuidado corporal está dejando de ser un ritual estético para convertirse en un acto de afirmación y respeto, donde cada persona puede definirse y celebrarse sin necesidad de encajar.
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