El turismo en Colombia atraviesa una transformación profunda impulsada por la conciencia climática. Según el más reciente reporte de Booking.com, la sostenibilidad ha dejado de ser un valor agregado para convertirse en una exigencia: 8 de cada 10 viajeros colombianos consideran que las empresas del sector deben ofrecer obligatoriamente opciones más responsables con el medio ambiente.
El estudio destaca que el 62 % de los colombianos califica la sostenibilidad como «muy importante» a la hora de elegir destinos, alojamientos o vuelos. Además, existe un sentido de urgencia generacional, pues el 79 % de los encuestados afirma que es necesario tomar decisiones conscientes ahora mismo para preservar los destinos para el futuro.
Turismo con propósito: el retorno a lo local
La investigación de Booking.com muestra que el viajero colombiano actual busca una conexión real con el territorio:
- Autenticidad: El 80 % desea vivir experiencias que representen fielmente la cultura local.
- Economía circular: El 75 % espera que el dinero invertido en su viaje beneficie directamente a las comunidades visitadas.
- Huella positiva: Un 71 % tiene como objetivo dejar los lugares en mejores condiciones de como los encontró.
“Los viajeros colombianos están mostrando un interés cada vez mayor por generar un impacto positivo. Esto representa una gran oportunidad para que la industria facilite experiencias más responsables y accesibles”, señaló Leopoldo Pérez, Regional Manager de Booking.com para la región.
Tecnología al servicio del planeta
Ante esta demanda, las plataformas digitales han adaptado sus herramientas. Booking.com ha implementado filtros específicos que permiten identificar alojamientos con certificaciones de sostenibilidad oficiales, además de ofrecer opciones de movilidad limpia, como el alquiler de vehículos eléctricos o híbridos.
El reporte concluye que la industria tiene el reto de simplificar estas decisiones, permitiendo que la planificación de un viaje sostenible sea tan fluida como una reserva tradicional, integrando en un solo lugar vuelos, hospedaje y atracciones que respeten los límites del entorno natural y social.
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