La evolución en los hábitos de consumo ha convertido la alimentación en un acto consciente, donde el sabor, la salud y la ética convergen. En ese escenario, Colombina se consolida como protagonista en la categoría de helados, no solo por su crecimiento entre niños y jóvenes, sino por su enfoque en productos inclusivos, saludables y deliciosos.
El más reciente lanzamiento de la compañía, el Helado Frutos Rojos Vegano, ha marcado un antes y un después en el mercado colombiano. Sin lactosa, sin ingredientes de origen animal, elaborado con proteína de arveja, fruta real y libre de aditivos artificiales, esta propuesta no contiene sellos de advertencia por exceso de azúcar ni grasa saturada. Una rareza en la industria de los helados y un paso adelante en sostenibilidad y bienestar.
🍨 Más allá del sabor: inclusión, salud y conciencia
El nuevo helado vegano responde a una demanda en ascenso: según la firma Nielsen, más del 25% de los colombianos están reduciendo o eliminando su consumo de productos de origen animal. Esto ha impulsado a cadenas de supermercados y tiendas especializadas a ampliar su oferta de productos plant-based, y Colombina ha sabido liderar ese cambio desde la innovación.
“Nuestra visión es que la comida debe inspirar felicidad y bienestar. Con este lanzamiento queremos demostrar que es posible cuidar la salud y el planeta sin dejar de disfrutar”, destaca Mauricio Escobar, vicepresidente de Mercadeo Corporativo de Colombina.
📈 Liderazgo en el canal moderno y conexión con nuevas generaciones
Durante 2024, Colombina 100% alcanzó un 46% de participación en el segmento de helados saludables dentro del canal moderno, consolidando su posicionamiento en la mente del consumidor. Su presencia en el top of mind de niños y jóvenes no es casualidad: la marca ha logrado unir indulgencia con nutrición, manteniéndose vigente y deseada por todas las edades.
Además, este crecimiento está acompañado por una estrategia de comunicación fresca y cercana, activaciones en redes sociales, alianzas con influencers de estilo de vida saludable y un empaque ecoamigable que conecta con consumidores conscientes.
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