Con una trayectoria que supera los 50 años de arraigo en el mercado de la moda en Colombia, una sólida infraestructura de más de 310 puntos de venta distribuidos en el territorio nacional y operaciones comerciales en 56 países, la multinacional Bata anunció un ambicioso giro en su estrategia de negocios. La compañía pondrá en marcha un plan de expansión a gran escala para North Star, que contempla la apertura de más de 15 tiendas dedicadas de forma exclusiva a esta marca a lo largo de los próximos 15 meses.
Este movimiento responde de manera directa al comportamiento del consumidor moderno. La categoría de los sneakers (tenis urbanos y calzado deportivo de uso diario) ha dejado de ser un artículo de nicho atlético para convertirse en el calzado predominante del estilo de vida actual.
Las aperturas más recientes en ciudades como Neiva y Tunja marcaron el inicio formal de esta ofensiva comercial, con la cual la corporación busca capturar la demanda en capitales principales e intermedias, atrayendo a usuarios que priorizan el confort, la versatilidad y los diseños modernos en su día a día.
Segmentación del portafolio: El nuevo enfoque de Bata
La reconfiguración del negocio en Colombia forma parte de una directriz y evolución corporativa global de la marca, la cual ha decidido dividir su portafolio estratégico en dos grandes universos:
- Bata: Centrada exclusivamente en el desarrollo y comercialización de líneas de calzado tradicional formal, semiformal e informal.
- North Star: Enfocada de manera única en el ecosistema de los sneakers, la cultura urbana y las tendencias asociadas al lifestyle.
Esta segmentación cobra sentido al analizar el balance financiero de la operación local: los tenis urbanos e informales ya representan de forma consolidada aproximadamente el 43% de las ventas totales de calzado de la firma en Colombia. En este engranaje, North Star participa de forma directa con cerca del 30% del volumen de facturación de la compañía en el país.
Tiendas especializadas para un consumidor exigente
La marca detrás del icónico calzado deportivo busca ofrecer una experiencia de compra mucho más inmersiva, diferenciada y curada a través de estos nuevos templos del calzado urbano.
“North Star tiene una historia de más de 75 años y hoy estamos llevando esa trayectoria hacia una propuesta mucho más enfocada a la demanda actual. Vemos un consumidor mucho más conectado con el sneaker como parte de su estilo cotidiano. Por eso estamos fortaleciendo una propuesta especializada que nos permita responder a esa evolución del mercado con tiendas exclusivamente en esta categoría, una oferta más curada y una experiencia alineada con las nuevas dinámicas de consumo”, afirmó Carolina Tejada, Gerente de Marketing de Bata Colombia.
El mapa de ruta diseñado para las próximas aperturas de la marca incluye locaciones estratégicas en ciudades intermedias y grandes capitales como Armenia, Ipiales, Medellín y Bucaramanga.
La elección de estos puntos responde tanto al reconocimiento histórico y de confianza que los hogares colombianos tienen hacia los almacenes tradicionales de Bata en las regiones, como al crecimiento sostenido en los volúmenes de consumo de ropa deportiva y urbana. Con esta infraestructura, North Star se prepara para competir con fuerza en un segmento que difumina las fronteras entre el alto rendimiento deportivo y la comodidad de la rutina diaria.
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