VolkGames, la marca de Esports y videojuegos de Caracol Televisión, enfocada en crear conexiones con los gamers a través de la planificación y el desarrollo de actividades entorno a la industria gamer, recibió recientemente el premio a Mejor Estrategia de Marketing de Contenidos en la primera edición de los Premios Digiday en Español gracias al trabajo realizado con Desafío The Box eGo creado en Fortnite.
El Desafío es uno de los reality shows más tradicionales e importantes del prime time de la televisión colombiana que se produce desde 2004. Para su edición 2023, el equipo de Volk creó una estrategia de marketing de contenidos interactivo en donde se potencializó el concepto del programa: “Todo colombiano lleva un desafiante dentro”, para amplificarlo en el ecosistema digital gamer, dándole vida a Desafío The Box eGo creado en “Fortnite” bajo el slogan “Todo gamer lleva un desafiante dentro”.
La estrategia se ejecutó en 3 etapas. En la primera se generó una expectativa a través de un mix de contenidos con pistas del producto y del videojuego. En la segunda etapa, para el lanzamiento del torneo, el equipo de Volk se unió al lanzamiento para la prensa del Desafío The Box y se brindaron experiencias interactivas a los diferentes medios de comunicación e invitados. Por último, desde diferentes canales digitales, se generaron retos, pistas, tutoriales, una acción con influenciadores, e incluso, se creó una playlist para jugar. Todo esto, buscando el awareness y engagement de audiencias más jóvenes.
Finalmente, los jugadores más rápidos y habilidosos del país se enfrentaron replicando dentro del videojuego las mismas pruebas del programa que los televidentes ven en pantalla, por una bolsa de premios de 5000 dólares, contando con eGo by Unilever, para acercar a los gamers a la marca con la creación de contenido.
<<Desde Volk estamos muy felices de recibir este premio de Digiday a la Mejor estrategia de marketing de contenidos, en donde creamos universos únicos para los gamers más desafiantes de Colombia. Desafío The Box Volk | EGO Creado en Fortnite fue una inmersión de acción, adrenalina y emoción, llevando el reality más icónico de Colombia a uno de los videojuegos más grandes del mundo, involucrando una marca deseosa de atraer audiencias gamers con una experiencia digital “ultra intense”. Para crear una estrategia ganadora, vivimos la experiencia del Desafío, superando las pruebas reales, acercándonos a los desafiantes, viendo la construcción de los retos. Así logramos transmitir la dedicación y la pasión de un reality a la industria de los videojuegos, porque en cada gamer hay un desafiante>>, afirmó Alex Ricardo Valverde, jefe de Esports y videojuegos de Caracol Televisión.
Gracias a la gran articulación entre el producto de pantalla y digital, se logró obtener no solo mayor participación de gamers en el torneo, sino también, un mayor crecimiento de las audiencias jóvenes al programa. Fueron 5.500 participantes inscritos, mayores de 18 años, y 50.000 partidas jugadas en la isla en Fortnite.
