Toro, la empresa líder en análisis de datos y tendencias en Colombia, en alianza con la encuestadora de mediciones electorales Guarumo, realizó el primer diagnóstico digital sobre el posicionamiento de los posibles precandidatos o candidatos a gobernaciones y alcaldías 2023, de los departamentos con mayor actividad digital en Colombia.
Este ranking se basa en una fórmula de medición de indicadores obtenidos a través de Apis que permiten recolectar datos públicos, y que junto al uso de Inteligencia Artificial, miden varios componentes: «entre los que se encuentran: la capacidad de los precandidatos para conectar con las audiencias, el volumen de opiniones favorables o desfavorables que tienen de ellos, y la relevancia que generan sus contenidos en las redes sociales», así lo explicó Valeria Restrepo, Directora General de la Agencia Toro.
Al contrario de las encuestas tradicionales, su propósito es muy diferente, ya que con este, se puede acceder a la información sin un formulario o tiempo específico para conocer los datos de las interacciones espontáneas de los ciudadanos de una forma amplia y diversa; y lo mejor de todo, sin sesgos ni manipulaciones, en tiempo real y haciendo depuración de posibles datos influenciados por Bots.
Valeria fue enfática en señalar que este monitoreo no es una encuesta, ya que: «Si bien el informe revela las cuentas con mayor impacto, no refleja una preferencia en intención de voto o en reconocimiento electoral. Es decir, lo que sí muestra esta clasificación es quiénes de los candidatos están logrando tener mayor contacto y penetración digital en sus respectivas zonas».
Una de las ventajas de esta información es que los candidatos no solo pueden conocer el nivel de conversación que generan entre los electores, sino que además permite estimar las opiniones alrededor de una temática o persona en particular, entregando información detallada sobre sus preferencias, motivaciones y comportamientos, para que puedan optimizar su estrategia digital y su comunicación llegue a más personas.
Casos de referencia en el mundo:
- Durante el periodo electoral de las presidenciales del 2016 en Estados Unidos, la compañía Luminoso Technologies utilizó la IA para analizar más de 70 mil comentarios sobre los candidatos en Twitter, acertando con el ganador en 50 de los 51 estados.
- En Brasil, la empresa Arquiedes usó esta misma tecnología para predecir el ganador de las elecciones presidenciales del país en 2018, con un margen de error del 1%, que para este caso evaluó más de 100 millones de publicaciones en Facebook.
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