En un contexto donde la sostenibilidad se ha convertido en un factor decisivo para atraer inversión, fidelizar clientes y acceder a contratos públicos, muchas empresas en Colombia han incorporado políticas ESG (ambientales, sociales y de gobernanza). Sin embargo, ¿qué tan genuino es este compromiso?
La Dra. Bethlem Boronat, experta en sostenibilidad de la EAE Business School, advierte sobre el riesgo de utilizar la sostenibilidad como estrategia de marketing en lugar de integrarla como parte esencial del modelo de negocio. «Si una empresa presenta sus acciones verdes como gestos heroicos o excepcionales, probablemente estamos ante un caso de greenwashing», señala la especialista.
De acuerdo con la Encuesta de Sostenibilidad 2024 de la Superintendencia de Sociedades, solo el 23 % de las empresas colombianas generan reportes de sostenibilidad y apenas el 17 % posee certificaciones. Aunque la mayoría afirma tener políticas anticorrupción y herramientas para medir impacto ambiental, menos del 35 % implementa acciones concretas contra el cambio climático.
El verdadero reto —asegura Boronat— está en integrar la sostenibilidad en todos los niveles organizacionales, desde las decisiones estratégicas hasta los procesos operativos, con transparencia, trazabilidad y datos medibles.
“La sostenibilidad no puede ser una narrativa decorativa ni un recurso para ganar licitaciones”, indica. “Debe ser una cultura corporativa sostenida en el tiempo, que genere impactos reales y construya confianza con consumidores, empleados e inversionistas”.
En ese sentido, las certificaciones y reportes ESG deben reflejar acciones comprobables, no únicamente aspiraciones. El consumidor actual es más exigente y con acceso a información inmediata, lo que convierte cualquier contradicción entre el discurso y la práctica en un riesgo reputacional.
La sostenibilidad empresarial, cuando se asume con rigor, no solo fortalece la competitividad, sino que permite a las organizaciones adaptarse mejor a los cambios del mercado. Las compañías que entienden esto están construyendo no solo marcas fuertes, sino un legado coherente y responsable.
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