Las marcas en Colombia y el mundo se preparan para participar en una de las conversaciones culturales, comerciales y digitales más relevantes del planeta. El antecedente de la edición de 2022 confirma la magnitud del evento: según datos de Nielsen, se generaron 93,6 millones de publicaciones en redes sociales, alcanzando 262.000 millones de visualizaciones y 5.950 millones de interacciones, además de dar lugar a más de 600 campañas publicitarias.
Esta enorme visibilidad explica por qué tantas compañías buscan sumarse a la tendencia futbolera. No obstante, las marcas que no son patrocinadoras oficiales deben abstenerse de realizar un uso comercial de nombres, logotipos, emblemas, clips, imágenes oficiales o referencias que sugieran una relación directa con la FIFA, las selecciones nacionales, sus federaciones o los patrocinadores autorizados. Ante este panorama, la firma de Marketing y Asuntos Corporativos LLYC compartió una guía práctica para participar con creatividad y respeto por la propiedad intelectual.
Lo que las marcas no patrocinadoras deben evitar
- Usar activos oficiales del torneo: Logotipos, emblemas, mascotas, el diseño del trofeo, imágenes oficiales o clips de partidos que sugieran un vínculo comercial.
- Utilizar denominaciones oficiales en piezas comerciales: Términos como “Copa Mundial FIFA 2026”, hashtags protegidos o expresiones que generen confusión sobre un patrocinio o aval.
- Hacer promociones o sorteos asociados: Concursos, rifas u ofertas que utilicen entradas o referencias oficiales del Mundial sin la debida autorización.
- Usar activos de selecciones nacionales: Escudos, uniformes, insignias o imágenes de jugadores que sugieran una relación con una federación.
- Crear publicidad que pueda confundirse con campañas oficiales: Piezas gráficas, audiovisuales o activaciones con una apariencia similar a la comunicación de la FIFA o sus patrocinadores.
Estrategias permitidas y uso de la creatividad
- Apostar por contenidos propios: Crear predicciones de partidos, reacciones, trivias o historias de hinchas utilizando recursos visuales de la propia marca, sin activos oficiales.
- Hablar de la pasión futbolera desde territorios propios: Construir contenidos sobre los rituales de los fanáticos, reuniones en casa y emociones compartidas, omitiendo marcas protegidas.
- Utilizar expresiones genéricas: Emplear frases como “la temporada más esperada por los hinchas”, “la fiebre del fútbol” o “la fiesta global del fútbol”.
- Crear experiencias originales: Desarrollar activaciones en puntos de venta, contenidos con creadores o campañas culturales basadas en una narrativa propia del deporte.
“Para las marcas no patrocinadoras, esta copa representa una gran oportunidad, pero también exige criterio. La clave no está en apropiarse de los símbolos oficiales del torneo, sino en entender qué conversación cultural pueden construir alrededor del fútbol, los hinchas y los momentos de consumo. La creatividad empieza justamente ahí: en encontrar formas relevantes de participar sin generar confusión, sin vulnerar derechos comerciales y sin poner en riesgo la reputación de la marca”. — Lili Vega, Directora Senior de Asuntos Corporativos de LLYC Colombia.
En un entorno donde los grandes eventos deportivos movilizan de forma masiva a las audiencias, el reto para las empresas no patrocinadoras consiste en participar desde territorios seguros. El Mundial puede ser una plataforma idónea para innovar en contenidos, siempre que la creatividad esté respaldada por un estricto criterio legal y estratégico.
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