En medio de un panorama nacional marcado por la incertidumbre electoral y la alta expectativa por el desarrollo del Mundial 2026, una frase contundente comenzó a ganar espacio en vallas publicitarias y medios de comunicación de todo el territorio colombiano: “Gane quien gane, el lunes madrugamos a abrir los negocios”. El mensaje capturó rápidamente la atención de empresarios, microempresarios y usuarios de redes sociales, convirtiéndose en un fenómeno de conversación pública.
Esta consigna forma parte de “Creer en ti 3.0”, la más reciente campaña institucional de Bold. La firma tecnológica y financiera tomó la determinación de situar en el centro del debate a los millones de emprendedores y pequeños negocios que sostienen el movimiento de la economía real, independientemente de los contextos políticos, sociales o macroeconómicos del momento.
Impacto digital y respaldo del ecosistema empresarial
La campaña tiene como protagonista al mediocampista de la Selección Colombia rumbo al Mundial 2026, Jefferson Lerma. Gracias a su alta recordación, la propuesta audiovisual se viralizó en plataformas digitales, logrando acumular más de 100 mil visualizaciones en menos de una semana. El impacto ha sido impulsado de manera orgánica por líderes del ecosistema de emprendimiento y ciudadanos que se identificaron de forma inmediata con el trasfondo de la narrativa.
“Lo que vimos fue que muchísimas personas sintieron que esa frase representaba exactamente cómo viven los dueños de negocios en Colombia. Pase lo que pase, ellos siguen trabajando, levantando la reja y moviendo el país. En Colombia hay millones de personas que no pueden parar. Que, sin importar el contexto, todos los días salen a trabajar y sostienen familias, empleos y empresas. Queríamos hablar de ellos”. — Sergio Vergara, CMO y cofundador de Bold.
La discusión pública generada por la campaña traspasó las redes e involucró a importantes figuras y gremios del sector productivo. Entre las reacciones y comentarios de apoyo se destacan los de Gabriel Santos, presidente de Colombia Fintech; Andrés Bilbao, cofundador de 30X; Gabriel Gutiérrez, CEO de Minca Electric; y Salomon Zarruk, fundador de Aztec.
Historias de persistencia y creatividad independiente
Para el futbolista Jefferson Lerma, vincularse a este proyecto publicitario representó una oportunidad idónea para visibilizar el esfuerzo de los trabajadores independientes, trazando un paralelo con su propia historia de persistencia deportiva.
«Me uní a Bold para mostrarle a Colombia quiénes son los que verdaderamente se la juegan a diario por este país». — Jefferson Lerma, jugador de la Selección Colombia.
El desarrollo y concepto creativo de la estrategia estuvo a cargo de Fantástica, consolidada como una de las agencias independientes más reconocidas de Iberoamérica. El equipo creativo estructuró la campaña bajo una premisa social clara: destacar a aquellos actores económicos que operan de forma anónima en el día a día.
“Entendimos que los verdaderos protagonistas de este país son personas que, aun en momentos difíciles, no se rinden. La campaña nació de esa realidad”. — Gio Rociasco, Director de Cuentas de Fantástica.
A través de “Creer en ti 3.0”, Bold busca estrechar y fortalecer sus vínculos de confianza con los pequeños comercios y trabajadores del país, apostando por una narrativa profundamente emocional que rinde homenaje a quienes, sin importar las circunstancias del entorno, levantan sus persianas cada mañana.
Discussion about this post