Informe Ipsos Pride 2025: baja el apoyo global a marcas LGBTQ+ mientras crece el matiz en las opiniones públicas

El péndulo vuelve a oscilar. Así lo demuestra el nuevo Ipsos Pride Report 2025, un estudio internacional realizado en 26 países que examina las actitudes públicas hacia la comunidad LGBTQ+ y el impacto de las campañas de visibilidad y diversidad promovidas por marcas, gobiernos y medios.

El informe muestra una disminución constante del apoyo a empresas que promueven activamente la igualdad LGBTQ+: del 49 % en 2021 al 41 % en 2025. A pesar de esta caída, la oposición se mantiene relativamente estable, con un 23 % en contra y un 36 % neutral.

“Aunque las redes sociales muestran una supuesta ola anti-woke, los datos revelan un panorama más matizado. La oposición firme no ha crecido, pero sí se ha enfriado el entusiasmo por ciertas iniciativas”, explica Martín Tanzariello, director de contenidos y prensa de Ipsos Argentina.

¿Qué está cambiando?

• Representación mediática LGBTQ+: Apoyo a más personajes LGBTQ+ en medios bajó del 36 % al 29 % globalmente.
• Políticas empresariales: Solo el 38 % apoya que los empleadores tengan políticas específicas para empleados LGBTQ+.
• Apoyo a atletas trans: Cayó del 32 % en 2021 al 22 % en 2025.
• Matrimonio igualitario: Pasó del 74 % en 2021 al 69 % en 2025.
• Adopción por parejas del mismo sexo: Descendió al 59 %, desde un 64 % en 2021.
• Documentos de género no binario: Solo el 50 % lo apoya, aunque en Argentina ese respaldo es del 58 %.

Argentina y Brasil, referentes regionales

Argentina destaca por tener uno de los mayores niveles de apoyo de la región:

• 60 % respalda que las personas LGBTQ+ puedan ser abiertas sobre su identidad.
• 50 % aprueba que demuestren afecto en público, con solo un 16 % en contra.
• 40 % desea ver más representación LGBTQ+ en TV y publicidad.
• 58 % está a favor de incluir opciones de género no binario en pasaportes.

En contraste, países como Hungría muestran los niveles más bajos de aceptación, especialmente en el caso de derechos para personas trans.

Diferencias generacionales y de género

El informe revela que las mujeres jóvenes (Gen Z) muestran el mayor respaldo a los derechos LGBTQ+, mientras que los hombres de todas las generaciones son más propensos a oponerse, especialmente en temas de marketing inclusivo o representación mediática.

“Las empresas hoy enfrentan decisiones complejas en un entorno de polarización cultural. Pero la historia premia a quienes actúan con valentía. La clave está en leer los datos, no el ruido”, concluye Tanzariello.

Una conclusión clara: el apoyo sigue, pero más cauteloso

Si bien el entusiasmo mediático ha disminuido y el respaldo a marcas ha bajado, la mayoría de las personas sigue apoyando las protecciones legales y derechos básicos para la comunidad LGBTQ+. El desafío para gobiernos, empresas y medios será adaptar sus mensajes sin retroceder en los principios de inclusión y respeto.