Con 17 millones de usuarios en Colombia, LinkedIn se mantiene como la red social profesional más influyente del país. Sin embargo, la plataforma atraviesa un momento paradójico: mientras su base de usuarios crece, su credibilidad enfrenta un duro cuestionamiento. Entre contenido generado por Inteligencia Artificial, anécdotas inspiracionales poco creíbles y una creciente burla digital, la red parece estar atrapada entre el valor profesional y lo que muchos denominan «teatro corporativo».
Aunque solo el 1,0% de los usuarios colombianos genera contenido activo, ese pequeño porcentaje está marcando una tendencia que genera rechazo: publicaciones que romantizan situaciones laborales complejas (como despidos o agotamiento) con un tono excesivamente optimista que los usuarios perciben como artificial.
El algoritmo: ¿aliado o enemigo de la verdad?
Para Pere Bacardit, profesor del Máster en Marketing de EAE Business School, la raíz del problema reside en la lógica del algoritmo. La presión por destacar y obtener engagement empuja a los profesionales a utilizar narrativas dramáticas que despierten reacciones emocionales rápidas.
«La gente ha perdido la vergüenza de publicar contenidos que romantizan situaciones cotidianas o negativas bajo un matiz de positividad, y eso genera vergüenza ajena e incluso rechazo», analiza Bacardit. El experto advierte que se ha producido un desbalance peligroso: el algoritmo premia el impacto emocional superficial y «entierra» el contenido técnico o de valor real.
IA y la pérdida de la «humanización real»
La saturación de la plataforma también responde al uso masivo de la Inteligencia Artificial para producir volúmenes ingentes de publicaciones. Esto ha llevado a lo que Bacardit define como un error estratégico: la humanización forzada. En lugar de compartir experiencias genuinas, muchos perfiles priorizan tendencias virales, sacrificando su activo más valioso: la autenticidad.
Cómo destacar con credibilidad: Calidad sobre Viralidad
A pesar de las parodias y memes, LinkedIn sigue siendo indispensable para el networking y la búsqueda de empleo. Para construir una presencia sólida en este entorno saturado, el experto de EAE Business School sugiere retomar los pilares de la comunicación estratégica:
- Objetivos SMART: Definir metas específicas, medibles, alcanzables, relevantes y con un tiempo determinado.
- Utilidad Real: Antes de publicar, preguntarse honestamente: ¿Esto le sirve a mi audiencia o solo alimenta mi ego?
- Experiencia sin invención: Basar el contenido en datos y aprendizajes reales, evitando la narrativa de «superación» ficticia.
- Consistencia: Priorizar la calidad sobre la cantidad mediante un plan editorial coherente.
En definitiva, en un ecosistema donde la IA puede escribir cualquier discurso, la honestidad y la experiencia real se perfilan como la única ventaja competitiva para los profesionales que buscan ser tomados en serio en 2026.
Discussion about this post