En un entorno cada vez más moldeado por imágenes digitales creadas o alteradas con inteligencia artificial, Unilever y su marca Dove han redoblado esfuerzos por defender la autenticidad de la belleza y proteger la salud mental de niñas, adolescentes y mujeres jóvenes.
Durante el evento internacional “Belleza Real en la era digital”, Dove presentó los hallazgos de su más reciente investigación global, The Real State of Beauty Report, el cual reveló que 1 de cada 3 niñas se siente presionada a cambiar su apariencia por lo que ve en redes, incluso sabiendo que muchas de estas imágenes son generadas por inteligencia artificial.
El evento, realizado en Bogotá, contó con la presencia de líderes sociales, tecnólogos, psicólogos, influencers y representantes gubernamentales, y fue inaugurado por George Hodgson, embajador británico en Colombia, y Domenico Filauri, gerente general de Unilever para Colombia y Andina.
“No podemos permitir que las próximas generaciones crezcan sintiendo que no son suficientes por culpa de filtros o algoritmos. La belleza real no se edita”, afirmó Filauri.
Un compromiso de 10 años en Colombia
El Proyecto para la Autoestima de Dove cumple una década en Colombia, con más de 1 millón de niñas y niños impactados a través de programas educativos en 27 departamentos. En total, más de 39 mil docentes de 600 instituciones han sido capacitados para enseñar a los jóvenes a aceptar su cuerpo y desarrollar una autoestima saludable.
Este modelo pedagógico, basado en la formación de formadores, forma parte de una ambiciosa meta global: llegar a 250 millones de jóvenes para el año 2030.
Inteligencia artificial y belleza: ¿una nueva amenaza?
Con un pronóstico de que el 90% del contenido online será generado por IA en 2025, los riesgos sobre la percepción de belleza se han intensificado. El estudio de Dove también señala que:
- El 63% de niñas y mujeres no se sienten satisfechas con su apariencia.
- El 90% ha estado expuesta a contenido nocivo sobre belleza.
- El 33% siente presión para cambiar su aspecto físico por lo que ve en línea.
Nuevas herramientas: Belleza sin filtros ni IA
Como respuesta, Dove ha lanzado la campaña “Guardianes de la Belleza Real”, que incluye dos recursos clave:
- Playbook de Guardianes: guía para creadores de contenido que promueve imágenes auténticas sin distorsión digital.
- Prompt Playbook de la Belleza Real: manual para generar imágenes inclusivas usando IA responsable.
Ambos recursos están disponibles de forma gratuita y buscan empoderar a periodistas, influencers y marcas para representar la belleza de forma ética y real.
Un llamado urgente a plataformas tecnológicas y creadores
Dove finalizó el evento con un mensaje contundente: la representación auténtica no puede esperar. Hizo un llamado a redes sociales, agencias, medios, gobiernos y plataformas digitales para unirse al compromiso por un entorno digital que celebre la diversidad sin filtros ni presiones irreales.
“La Belleza Real no tiene algoritmo. Necesitamos una Internet más humana, inclusiva y segura”, concluyó Filauri.
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