El pasado 23 de diciembre de 2025, Llantas Continental sorprendió al mundo al apagar durante cinco minutos una de las pantallas más grandes de Times Square, el corazón visual de Nueva York. La acción, que consistió en mostrar únicamente una cuenta regresiva, buscó inspirar a los ciudadanos —especialmente a los colombianos— a hacer una pausa en la hiperconectividad y reflexionar sobre la importancia de vivir fuera de las pantallas al cierre del año.
La vida te invita, vamos con Continental
Esta iniciativa forma parte de la campaña global “La vida te invita, vamos con Continental”. Al elegir Times Square, un símbolo global de la saturación visual, la marca envió un mensaje contundente sobre detenerse y volver a conectar con lo esencial.
“Nuestra acción propone una reflexión necesaria sobre una vida más fuera de las pantallas, teniendo como escenario un lugar que nunca se detiene”, afirmó Leandro Ramiro, Head de Marketing de Continental Llantas para América del Sur.
Bienestar y seguridad en el camino
La campaña resalta el valor de viajar por carretera como una forma de escape y reconexión real. En Colombia, los viajes por carretera son una de las actividades favoritas para redescubrir destinos, y la marca refuerza su compromiso de acompañar estos trayectos con seguridad y confianza.
Esta desconexión digital tiene beneficios respaldados por la ciencia:
- Salud Mental: Estudios indican que reducir el tiempo en pantallas disminuye los niveles de ansiedad y mejora los ciclos de sueño.
- Conexión Natural: Investigaciones de la Universidad de Exeter sugieren que pasar 120 minutos semanales en entornos naturales mejora significativamente la salud física y mental.
- Realidad en Colombia: Los usuarios en el país pasan en promedio 4 horas y 47 minutos al día en sus dispositivos móviles, según datos de Statista.
Un llamado amplificado por creadores
La intervención fue apoyada por referentes como Pedro Pacífico (@Bookster), quien ha compartido su experiencia personal con la ansiedad y el bienestar, además de creadores como Jonathan Gonçalves, Barbara Torres y André Carvalhal. Todos ellos invitaron a sus comunidades a un uso más consciente de la tecnología.
Con este cierre de 2025, Continental Tires invita a mirar hacia el 2026 con una nueva perspectiva, dando mayor protagonismo a las experiencias que ocurren fuera del mundo digital.
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