Las marcas infantiles en Colombia están conectando con las familias más allá de sus categorías tradicionales. Hoy, el cuidado, el bienestar y la moda comienzan a encontrarse en propuestas que buscan acompañar distintos momentos de la crianza y generar nuevas experiencias para bebés, niños y padres.
Bajo este contexto Arrurrú, marca colombiana con más de 20 años acompañando el cuidado infantil, y Polito, marca de ropa para bebés y niños creada en 1979, se unieron para lanzar una colección limitada que integra cuidado, comodidad, color y diseño en una misma experiencia para las familias colombianas. La alianza nace de un propósito compartido: acompañar a bebés, niños y familias en diferentes momentos de su crecimiento, uniendo el conocimiento de Arrurrú en el cuidado infantil con la experiencia de Polito en vestirlos con prendas cómodas, funcionales y divertidas para el día a día.
Diseño inspirado en el bienestar y la suavidad
En ese sentido, la colección incorpora personajes, colores y elementos gráficos inspirados en el ADN visual de Arrurrú, reinterpretados por Polito en prendas diseñadas para bebés y niños, con atributos enfocados en comodidad, suavidad y libertad de movimiento. La colaboración refleja cómo las marcas infantiles están empezando a construir propuestas más amplias alrededor de la crianza y el bienestar, integrando distintas categorías para generar experiencias más cercanas y relevantes para los hogares.
“Hoy las familias buscan marcas con las que puedan conectar desde diferentes espacios de su vida cotidiana. Esta colaboración nace justamente de esa idea: llevar el universo de Arrurrú a nuevos momentos y crear una experiencia distinta alrededor de la infancia, el cuidado y la alegría”. — Carolina Castaño, gerente de marca de Arrurrú.
Por su parte, el sector de la confección infantil resalta el valor de conectar dos legados tradicionales en un solo producto:
“Para Polito, esta alianza representa una oportunidad de seguir acompañando a las familias colombianas desde la moda infantil, integrando diseño, comodidad y funcionalidad con un universo de marca tan cercano y reconocido como el de Arrurrú. Queremos que cada prenda se convierta en una extensión de esos momentos cotidianos de cuidado, juego y bienestar que hacen parte de la infancia”. — Margarita Giraldo Gómez, directora de mercadeo en Polito.
Relevancia del mercado infantil en Colombia
En el país, el cuidado infantil sigue siendo un territorio relevante para las familias: la categoría de aseo del bebé y cuidado de la colita tiene presencia en el 58,4% de los hogares, según cifras de Kantar Worldpanel 2024.
En este contexto, la colaboración entre Arrurrú y Polito evidencia cómo las empresas del universo infantil pueden ampliar su rol en la vida cotidiana de padres, bebés y niños, conectando el bienestar, la comodidad y la expresión a través de propuestas que trascienden una sola categoría comercial. La colección estará disponible por tiempo limitado en las Tiendas Polito de todo el país.
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