Para los viajeros colombianos, viajar ya no se trata únicamente de llegar a un destino geográfico, sino de cómo se vive la experiencia interior y el impacto real que se deja en el camino. Así lo revela el nuevo Travel & Sustainability Report 2026 de Booking.com, un estudio estructural que identifica las principales actitudes y transformaciones que hoy están marcando la relación de los ciudadanos con el turismo contemporáneo.
La investigación deja en evidencia que la sostenibilidad y el respeto por el entorno han dejado de ser variables secundarias para convertirse en exigencias fundamentales al momento de planificar cualquier itinerario, ya sea a nivel nacional o internacional.
Las cinco actitudes que definen al viajero colombiano
El reporte de la plataforma tecnológica detalla cinco perfiles conductuales que guían las decisiones de compra y estadía de los turistas del país:
- El explorador cultural: El 80% de los viajeros colombianos manifiesta el deseo de vivir experiencias auténticas y representativas de la cultura local. Más allá de cumplir con los itinerarios turísticos tradicionales, los colombianos buscan conectar de forma directa con la gastronomía tradicional, las costumbres ancestrales, las expresiones artísticas y la cotidianidad de las comunidades.
- El viajero que exige opciones responsables: El 82% de los encuestados considera de manera firme que las agencias y compañías de viajes deberían ofrecer un catálogo con alternativas más sostenibles. Los usuarios esperan que las plataformas digitales simplifiquen la toma de decisiones conscientes, visibilizando hospedajes con certificaciones ecológicas y servicios alineados con prácticas ambientales responsables.
- El turista con mentalidad de impacto: El 79% de los ciudadanos cree que es estrictamente necesario actuar ahora y adoptar decisiones de viaje más sostenibles con el fin de proteger el planeta para las futuras generaciones de viajeros.
- El aliado de las economías locales: El 75% de los turistas nacionales expresa el deseo de que el dinero invertido durante sus jornadas de descanso beneficie directamente a las poblaciones nativas. Esto se traduce en un respaldo activo a los comercios de barrio, restaurantes independientes, guías locales y proyectos gestionados por microeconomías regionales.
- El viajero que quiere dejar huella positiva: El 71% de los colombianos afirma que su meta es dejar los lugares que visita en mejor estado de como los encontró. Esta actitud abarca desde la reducción estricta de residuos plásticos y la conservación de los ecosistemas hasta una interacción respetuosa con los habitantes del sector.
Hacia la era del ‘Connected Trip’
La evolución en las expectativas del consumidor también plantea importantes desafíos tecnológicos y logísticos para los operadores del sector, quienes deben simplificar los procesos de reserva sin descuidar el enfoque ético del negocio.
“Estamos viendo una evolución clara en la forma de viajar. Los colombianos buscan experiencias más conscientes, auténticas y alineadas con sus valores, mientras esperan soluciones más simples y conectadas al momento de planear sus viajes”, señalaron los voceros de Booking.com para Latinoamérica al analizar el alcance del estudio.
En respuesta a este contexto donde los usuarios demandan experiencias de navegación mucho más fluidas, personalizadas y centralizadas, plataformas globales continúan fortaleciendo su propuesta de connected trips (viajes conectados). Este ecosistema tecnológico permite a los clientes gestionar y asegurar sus tiquetes de transporte, alojamientos sostenibles, alquiler de vehículos y acceso a atracciones culturales desde una misma interfaz digital, optimizando el tiempo y reduciendo la fricción operativa durante las vacaciones.
Discussion about this post