Los grandes eventos deportivos continúan consolidándose como un motor dinamizador del turismo internacional y doméstico. Sin embargo, para los colombianos, asistir a un partido de fútbol, una carrera de automovilismo o un torneo de alta competencia es apenas el punto de partida de la experiencia. De acuerdo con una reciente encuesta desarrollada por la plataforma Booking.com sobre tendencias de viajes deportivos en Latinoamérica, los viajeros del país buscan maximizar la inversión de estos desplazamientos combinando la pasión por el deporte con actividades turísticas y culturales.
Los resultados estadísticos del informe revelan que el 58% de los colombianos que viajan por motivos deportivos disfruta explorar de forma activa otros atractivos del destino más allá de las fronteras del escenario deportivo. Asimismo, el 47% de los encuestados se autodefine como un perfil de viajero híbrido: asiste al encuentro oficial, pero prioriza descubrir la ciudad, su patrimonio y la vida local.
Evolución del gasto: gastronomía, tours y reservas integrales
Esta transformación en los hábitos de consumo refleja una evolución madura del turista colombiano, donde el destino anfitrión cobra un protagonismo equivalente al de la competencia misma. Al momento de estructurar los presupuestos de viaje, los usuarios complementan sus itinerarios con una canasta de servicios turísticos diversificada.
De acuerdo con el informe de Booking.com, los servicios adicionales más demandados y agendados por los colombianos durante eventos deportivos se distribuyen de la siguiente manera:
- Experiencias gastronómicas locales: 40%
- Reserva y personalización del alojamiento: 40%
- Logística y transporte exclusivo para el evento: 39%
- Adquisición de seguros de viaje y asistencia médica: 39%
- Atracciones generales y tours locales: 32%
- Visitas guiadas especializadas: 28%
- Alquiler de vehículos particulares: 18%
El deporte como dinamizador del turismo de estancia larga
La correlación directa entre el deporte y el turismo de ocio impulsa de forma paralela la extensión de las estadías en los hoteles de las ciudades receptoras. Los usuarios nacionales optan por prolongar sus noches de alojamiento para sumergirse en experiencias personalizadas antes o después del pitazo final de la competencia.
“La encuesta muestra que los viajes motivados por eventos deportivos se están convirtiendo en una oportunidad para vivir el destino de manera integral. Los colombianos no solo quieren estar presentes en el estadio o en la competencia, sino también conocer la gastronomía, los atractivos turísticos y la cultura local, aprovechando al máximo cada viaje”. — Luiz Cegato, Gerente de Comunicaciones para América Latina en Booking.com.
Ante esta creciente demanda de soluciones unificadas, el ecosistema digital de las plataformas de viajes ha tenido que adaptarse. Los operadores tecnológicos permiten actualmente gestionar el ciclo completo del viaje en un único canal interactivo, integrando tiquetes aéreos, hospedaje de diferentes categorías y reservas a centros arqueológicos, museos o restaurantes, facilitando que los aficionados transformen un partido de noventa minutos en unas vacaciones familiares completas.
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