El mercado de licencias y productos de consumo en el país se prepara para un periodo de alta dinámica comercial y conexiones culturales profundas. Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP) celebró con total éxito su Licensing Summit 2026 en Colombia, un encuentro corporativo de primer nivel diseñado para revelar las oportunidades de crecimiento, los adelantos para la temporada 2026-2027 y las estrategias que guiarán el consumo masivo en la región.
El evento se desarrolló en alianza con CPL (Compañía Latinoamericana de Licencias), socio estratégico regional de la firma que cuenta con más de 45 años de experiencia en el sector del licensing en Latinoamérica. Ante un auditorio compuesto por los principales licenciatarios y aliados comerciales del territorio nacional, la cumbre se consolidó como la plataforma oficial para presentar los próximos hitos del entretenimiento mundial y su aterrizaje en los canales de venta.
Reconocimiento a la Innovación: WBD Consumer Products Awards
Uno de los momentos cumbres de la jornada fue la entrega de los WBD Consumer Products Awards, un galardón que exalta de manera directa el desempeño, la dedicación, el volumen de ventas y la creatividad de las empresas aliadas en diversas categorías comerciales. La entrega estuvo liderada por Preston Lewis, Head of Consumer Products & Retail Strategy, Americas WBD; Rafael Vanegas, Senior Manager Consumer Products CASSA WBD; y Carlos Roa, Vicepresidente Ejecutivo de CPL.
Los ganadores destacados de la edición 2026 fueron:
- Mejor implementación de una licencia en retail: Permoda
- Mejor desempeño en ventas: Maquila
- Mejor aplicación de marca: Scribe, Ruby Rose y DK Fashion
- Mejor desarrollo de producto: Carnival
- Mejor desarrollo de experiencia: Saprissa
- Mejor aplicación de producto: Kayser
Esta distinción refuerza la tesis corporativa de que el éxito comercial de las franquicias es el resultado directo de un acompañamiento integral en el desarrollo de producto, la ejecución en el punto de venta (retail) y la construcción de valor de marca sostenido en el tiempo.
«La energía que se respiró en nuestra Cumbre de Colombia fue increíble y dice mucho del dinamismo del mercado latinoamericano. Nuestra estrategia va más allá de las licencias tradicionales. Con importantes momentos de contacto con los fans, como el 25.º aniversario de Harry Potter y la piedra filosofal y el próximo estreno de Supergirl, de DC Studios, estamos colaborando con nuestros socios para crear extensiones de marca que conecten profundamente con los consumidores colombianos, ecuatorianos, peruanos y centroamericanos e impulsen el crecimiento mutuo», afirmó Preston Lewis, Head of Consumer Products & Retail Strategy, Americas para Warner Bros. Discovery.
Propiedades que liderarán la conversación cultural en 2026 y 2027
La multinacional del entretenimiento reveló el portafolio de marcas icónicas que comandarán los hábitos de consumo y las experiencias de los fanáticos de todas las edades en el país:
- 25° Aniversario de Harry Potter: Una celebración histórica centrada en el Mundo Mágico (Wizarding World) diseñada para impulsar con fuerza las categorías de moda, artículos coleccionables y productos de estilo de vida.
- Lanzamiento de Looney Tunes Gokko: Una propuesta estética innovadora y disruptiva, desarrollada específicamente para cautivar a nuevas generaciones de usuarios a través de canales de consumo masivo.
- Supergirl: El esperado debut cinematográfico de DC Studios, programado para el mes de junio, el cual dinamizará con fuerza las divisiones de vestuario técnico, moda urbana y accesorios para mascotas.
- Scooby-Doo Live Action: El lanzamiento de esta nueva serie abrirá ventanas de colaboración estratégica en productos de gran consumo y experiencias interactivas, especialmente para la temporada de Halloween.
“Latinoamérica está en un momento único para el licensing. Los consumidores de la región evolucionaron, los mercados se abrieron y las marcas que entienden esto están creciendo de una manera diferente. En CPL llevamos más de cuatro décadas acompañando ese proceso, y seguimos convencidos de que el licensing bien ejecutado es una herramienta estratégica de expansión muy poderosa”, concluyó Luis Salazar, CEO de CPL.
Con este despliegue, Warner Bros. Discovery extiende el poder de sus marcas cinematográficas, televisivas y de animación hacia la cotidianidad de los consumidores, invitando a las empresas colombianas a sumarse a estas ventanas de negocio para diseñar productos que permitan a los fanáticos sumergirse por completo en sus historias favoritas.
Discussion about this post