La moda ha evolucionado y sus cambios han sido sustanciales en los últimos años, pues ya no se ve como un mandato a seguir, sino como una construcción personal, flexible y libre. Por eso, la industria ha visto oportunidad de mejorar su relación con el público a través de la correcta lectura de las necesidades y transformación de soluciones que impacten.
Es así como BOSS y HUGO han rediseñado su estrategia y perfilado ambas marcas de manera que puedan llegar a más personas con una oferta destacada por su innovación, versatilidad y calidad; BOSS, enfocado en las personas que inspiran a otros con sus logros, siendo sus propios jefes, conservando la elegancia y una gama de productos calificados como “infaltables” en cualquier closet. HUGO, por su parte, con una propuesta disruptiva, se dirige a un público más atrevido en la moda, interesados en el arte y la música, buscando llegar a las generaciones más jóvenes.
Mónica Jiménez, Directora Comercial de Marcas Europeas SAS, señaló: “BOSS y HUGO son marcas premium reconocidas por su amplia trayectoria en la industria de la moda. Con este reposicionamiento de marca y el lanzamiento del sitio electrónico para compras en Colombia, desde Marcas Europeas buscamos destacar el valor agregado de cada segmento, ampliando el espectro de posibilidades para los clientes, pues encontrarán desde ropa cómoda, deportiva, casual, hasta trajes y piezas elegantes, destacados siempre por su calidad y experiencia. Por ejemplo, BOSS cuenta con productos desarrollados con materiales naturales y técnicas que hacen que la ropa no se arrugue o manche, mientras que HUGO ha implementado una serie de campañas y colaboraciones con artistas generando productos únicos en el mercado.”
Cabe recordar que en las últimas semanas se hizo el lanzamiento oficial del canal digital para compra directa de estás dos marcas en el país, dando un paso significativo en su estrategia de expansión con una oferta más amplia de su portafolio.
Con el lanzamiento de la plataforma www.hugoboss.com.co, Colombia se suma a una selecta lista de países donde las marcas ofrecen su experiencia de compra en línea, que incluye Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia, China, entre otros; convirtiéndose en el segundo país en entrar al canal digital en Suramérica después de Chile.
El sitio web oficial de HUGO BOSS ofrece una amplia gama de propuestas, desde opciones casuales hasta formales, en donde el mercado colombiano podrá encontrar creaciones de sastrería modernas y urbanas, así como piezas casuales, ropa deportiva, calzado y accesorios.
Tanto la línea BOSS como HUGO presentan una selección única para mujeres y hombres que solo estará disponible a través del comercio electrónico. Más del 50% del total de productos en la tienda Online solamente se podrán adquirir de forma exclusiva mediante este canal.
BOSS Y HUGO, ¿CUÁL ES LA DIFERENCIA ENTRE ESTAS MARCAS?
A principios de 2022 la compañía alemana HUGO BOSS anunció la nueva campaña global de marketing y su “branding refresh” o reposicionamiento de marca con el lanzamiento del nuevo logo tanto para BOSS como para HUGO.
Durante estos años, la campaña #BeYourOwnBOSS (Se tu propio jefe) ha involucrado a diferentes celebridades de talla internacional como lo son Kendall Jenner, Gisele Bundchen, Naomi Campbell, Future, Khaby Lame, Matteo Berrettini, Maluma como cuota colombiana, entre otros.
Por su parte, HUGO ha impulsado su mensaje #HUGOYourWay (HUGO a tu manera) con la actualización del logo y el involucramiento de personalidades como Bella Poarch, Maddie Ziegler, Big Matthew, Adut Akech, SAINt JHN dentro de las diferentes campañas desde la colección de Primavera-Verano de 2022 hasta la fecha.
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