Culminó Con Éxito La Edición De +CTG 2023

Se llevó a cabo con éxito una nueva edición de +CTG 2023, la Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa, el encuentro regional más trascendente de la industria, celebrado entre el 4 y 6 de octubre pasado. Contó con más de 57 espacios académicos, más de 90 conferencistas y más de 900 asistentes. 

Los principales referentes de la industria compartieron con los asistentes durante el evento las temáticas más relevantes en el marco de la inteligencia creativa como resultado de la intersección de la inteligencia humana con la artificial. Conferencistas de diferentes empresas, como Spotify, Meta, Shutterstock, Google, TikTok, VMLY&R, Unilever, McCann, Getty Images, ONU Mujeres, ESPN entre otros, debatieron sobre la innovación y los avances en la economía creativa, que a su vez es generadora de riqueza, empleo y bienestar, tendencias, ideas y experiencias exitosas que fortalecen el pensamiento innovador, creativo y crítico. Gaston Bigio de GUT, agencia ganadora del Grand Prix en Cannes Lion 2023, y Sean Summers, CMO de Mercado Libre, abrieron la cumbre con una conferencia en la que resaltaron la importancia de la valentía entre los clientes y la agencias, en la búsqueda de enfrentar los desafíos con la audacia y la flexibilidad que los tiempos de hoy sugieren como necesarios para tener éxito. También hubo espacios para artistas colombianos que mostraron cómo innovar e intervenir sus obras con tecnología como Joaquín Restrepo, y Cristian Prieto. El cierre de la octava edición de la Cumbre fue de la mano de Raúl Cardós, CEO de Anónimo, considerado una de las grandes figuras de la creatividad en Latinoamérica, quien entre varios conceptos afirmó para la audiencia que «la creatividad es el motor que hace que avance la humanidad.»

“Esta octava edición de +CTG nos convocó y reunió nuevamente para que juntos pongamos nuestro talento y creatividad al servicio de la generación de nuevas realidades. Venimos enfrentándonos y adaptándonos a nuevos y grandes desafíos de diversa índole,  la incertidumbre es más aguda y evidente de lo que lo ha sido nunca. Y si bien nuestra industria es la primera en verse afectada durante los tiempos difíciles, también es cierto que es el sector que más contribuye a la recuperación. Es por esto que se la considera como una inversión y no como un gasto. Durante las tres jornadas compartidas hemos brindado valiosos contenidos, en la esperanza de que puedan contribuir a aportar respuestas personales y empresariales a muchas inquietudes de los actores que conforman nuestro ecosistema. Grandes representantes de la industria nos han acompañado y compartido sus conocimientos. Y como no podía ser de otra manera, la AI ha sido uno de los temas más destacados. Esta herramienta ha llegado para quedarse e integrarse. Resta a nosotros  aprender a trabajar con ella, usarla a nuestro favor, ya que se alimenta de nuestros conocimientos, de nuestras preguntas, por lo que la apuesta está en la prevalencia de la inteligencia humana para que, integrando como herramienta la inteligencia artificial, genere la creatividad inteligente que es la única que puede transformar la realidad”, afirmó en el marco del evento Ximena Tapias Presidente Ejecutiva Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP) y de +CTG. 

A lo largo de la Cumbre se realizaron varias actividades especiales, entre ellas la octava versión de la Rueda de Negocios de Servicios Creativos Internacional, en alianza con ProColombia, la Cámara de Comercio de Bogotá y PIC, la Plataforma de la Industria Creativa Colombiana; el juzgamiento de los Latin american Effie Awards, con la participación de más de 90 ejecutivos de la región; la entrega de los premios Marketers; los premios de Sostenibilidad +CTG y la presentación del tercer informe de sostenibilidad de la industria. 

>> Premios Marketers Latam 

Durante la cumbre, se llevó a cabo con éxito la séptima edición de los Premios Marketers Latam, una iniciativa de Adlatina y Scopen, cuyo objetivo es reconocer a aquellos profesionales que trabajan con sede en Latinoamérica y que han sido claves en la mejora, innovación y evolución de las empresas, contribuyendo a su transformación y crecimiento. A continuación, los ganadores de cada categoría:

• Marketer más innovador: Eduardo Córdoba, Senior Marketing Director de Doritos & Tostitos (PepsiCo México)
• Marketer transformador del modelo de negocio: Yune Aranguren, Core Brands Director en Anheuser-Busch InBev México
• Marketer SUB 40: Cristina Iregui Casas, Directora de Marketing en Alpina Colombia
• Marketer trayectoria profesional: Eduardo Tracanella, Marketing Director en Itaú Unibanco Brasil
• Marketer regional global: Sean Summers, EVP de Mercado Ads & Chief Marketing Officer en Mercado Libre

>> Premios Sostenibilidad +CTG 2023: 

En el marco de +CTG 2023 y con el apoyo de ONU Mujeres se dieron a conocer las empresas ganadoras de los Premios Sostenibilidad +CTG:

• 1er Puesto: Telefónica
• 2do Puesto: Coca Cola 
• 3er Puesto: NotCo

>> Tercera edición informe Sostenibilidad: conclusiones 

Esta investigación llega a su tercera edición y ha sido llevada a cabo por SCOPEN, consultora con más de 30 años de experiencia en el sector el Marketing, Comunicación y Publicidad, durante los meses de julio a septiembre de 2023, en la que han participado un total de 82 profesionales anunciantes pertenecientes a 5 países del mercado latino americano.

Entre algunas conclusiones, se destacan: 

• ‘Medio Ambiente’, ‘Economía Circular’ y ‘Responsabilidad’ vuelven a ser las tres palabras más asociadas a la Sostenibilidad. Respecto a la edición anterior, ‘Medio Ambiente’ y ‘Compromiso’ son más mencionadas, mientras que ‘Responsabilidad’ es menos mencionada.
• Los tres Objetivos de Sostenibilidad (ODS) con los que están más implicadas las empresas en la actualidad son: Igualdad de Género’, ‘Producción y Consumo Responsables’ y ‘Trabajo Decente y Crecimiento Económico’. En 2023 son más mencionadas ’Educación de Calidad’ y ‘Energía Sostenible y no Contaminante’.
• Las principales acciones llevadas a cabo para cumplir con los ODS son aquellas ligadas a la ‘Reducir el Impacto Medio Ambiental’, acciones de ‘Diversidad, Igualdad e Inclusión’ y políticas de ’Sostenibilidad’. Todas las acciones llevadas a cabo en 2023 crecen con respecto a la pasada edición.
• Los agentes de la Industria, pueden ayudar a cumplir con los ODS fomentando la ‘Educación en Sostenibilidad’ a través de la ‘Creación de Campañas de Comunicación y Marketing libres de Estereotipos’ que pongan en valor la Sostenibilidad, y ‘Facilitando Benchmarking’, principalmente.
• Siete de cada diez anunciantes tienen implementadas políticas de discriminación e igualdad de oportunidades en sus compañías. Y dos de cada diez están en proceso de implementación.
• Casi la mitad de las empresas (48,8%) han desarrollado en los últimos dos años prácticas de comunicación para la igualdad. En este caso, es Colombia el mercado que se destaca frente al resto, alcanzando un 61,1%.
• Existe gran paridad entre las Mujeres y Hombres en las plantillas (en Colombia es donde se presenta el mayor porcentaje -57,2%- de Mujeres). Sin embargo, hay mayor número de Hombres Directivos que de Mujeres Directivas (61,5% frente al 38,3%). Colombia es el único mercado en donde hay mayor porcentaje de Mujeres Directivas (un 56,0%).