La Asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco) presentó sus proyecciones para la temporada vacacional de mitad de año, estimando que la ocupación en los establecimientos de alojamiento y hospedaje del país alcanzará un promedio del 55,9% entre los meses de junio y julio de 2026. Esta cifra representa una contracción de -1 punto porcentual (p.p.) en comparación con el 57,0% registrado en el mismo periodo de 2025.
De acuerdo con el gremio, el comportamiento de la temporada refleja una interacción compleja de variables. Por un lado, la industria experimenta el efecto contractivo del Mundial de Fútbol, que genera tanto la salida de viajeros hacia el exterior como la tendencia de los ciudadanos a quedarse en sus lugares de residencia para seguir las transmisiones, concentrando su gasto en comercios locales. Por otro lado, el mercado cuenta con un calendario favorable de cinco puentes festivos debido a la incorporación de la nueva fecha de celebración de la Virgen de Chiquinquirá, lo que impulsará los viajes de corta duración y la movilidad terrestre hacia regiones específicas.
Comportamiento dual por regiones y ciudades capitales
Los pronósticos estadísticos, desarrollados mediante el modelo de Suavizado Exponencial Triple, devela un comportamiento dual en el territorio nacional. Los departamentos con mayores proyecciones de crecimiento son Magdalena (2,7 p.p.), Tolima y Alto Magdalena (1,3 p.p.) y Atlántico (1,2 p.p.), consolidados como destinos predilectos para el descanso familiar de trayectos cortos y menores costos de desplazamiento.
En contraste, las caídas más severas se proyectan en Nariño (-3,6 p.p.), Quindío (-3,5 p.p.), Norte de Santander (-2,4 p.p.), Valle del Cauca (-2,3 p.p.) y Boyacá (-1,7 p.p.). En el Eje Cafetero, Antioquia y Bolívar, la hotelería tradicional atribuye la tendencia a la baja a un fenómeno de saturación ligado a la proliferación de alojamientos informales y plataformas digitales no reguladas que absorben la demanda. Por su parte, los retrocesos en zonas fronterizas como Nariño y Norte de Santander se asocian a las alertas de viaje emitidas por gobiernos de países como España, Reino Unido y Canadá, las cuales inciden negativamente en la percepción de seguridad del viajero internacional de larga distancia.
Ocupación en establecimientos de alojamiento turístico entre junio y julio
| Departamento | Ocupación (%) 2025 | Ocupación (%) 2026 | Diferencia p.p. |
| Magdalena | 63,5% | 66,1% | 2,7 |
| Tolima y Alto Magdalena | 65,9% | 67,2% | 1,3 |
| Atlántico | 54,8% | 56,0% | 1,2 |
| Bogotá – Cundinamarca | 62,5% | 61,7% | -0,8 |
| Nacional | 57,0% | 55,9% | -1,0 |
| Cartagena y Bolívar | 67,3% | 66,1% | -1,3 |
| Antioquia | 59,8% | 58,1% | -1,7 |
| Norte de Santander | 38,3% | 35,9% | -2,4 |
| Quindío | 35,2% | 31,7% | -3,5 |
| Nariño | 45,9% | 42,3% | -3,6 |
A nivel de ciudades capitales, los incrementos más destacados se esperan en Santa Marta (3,2 p.p.), Ibagué (2,2 p.p.) y Bucaramanga (2,1 p.p.), beneficiadas por eventos tradicionales como el Festival Nacional del San Pedro en Tolima y el Festival del Bambuco en Huila, los cuales desvían temporalmente el flujo de turistas de zonas centrales como Tunja, que caerá -2,1 p.p. Las mayores disminuciones urbanas se concentrarán en Pasto (-3,0 p.p.) y Armenia (-2,7 p.p.).
Ocupación estimada en ciudades capitales
| Ciudades Capitales | Ocupación (%) 2025 | Escenario moderado 2026 | Diferencia p.p. |
| Santa Marta | 63,5% | 66,7% | 3,2 |
| Ibagué | 69,1% | 71,3% | 2,2 |
| Bucaramanga | 49,4% | 51,4% | 2,1 |
| Barranquilla | 55,4% | 56,7% | 1,3 |
| Bogotá | 63,7% | 64,4% | 0,8 |
| Cúcuta | 41,3% | 39,7% | -1,7 |
| Cali | 57,2% | 55,1% | -2,1 |
| Armenia | 39,0% | 36,3% | -2,7 |
| Pasto | 39,0% | 36,0% | -3,0 |
Llamado a la formalidad y la seguridad vial
Además del impacto de la informalidad, el sector hotelero formal reporta una presión financiera ligada al incremento de los costos operacionales, de servicios y funcionamiento. Ante esta realidad, el gremio extendió una invitación a las autoridades y a los usuarios para proteger la economía regulada.
“Hacemos un llamado a autoridades locales y nacionales para articular esfuerzos que garanticen la seguridad integral en las carreteras y destinos del país, reforzando la presencia de la Fuerza Pública y Policía de Tránsito en los principales corredores viales en esta temporada. E invitamos a las autoridades locales y nacionales a que promuevan el turismo en los establecimientos y los prestadores de servicios turísticos que cumplen con todos los requisitos legales, para buscar la seguridad de los territorios, las comunidades receptoras como de los turistas nacionales e internacionales”. — José Andrés Duarte, presidente ejecutivo de Cotelco.
Asimismo, Cotelco recomendó a las administraciones municipales coordinar de manera estratégica las medidas de restricción vehicular (pico y placa) durante las festividades locales para evitar la saturación en los cascos urbanos y optimizar los desplazamientos. Finalmente, el gremio instó a los turistas a elegir hospedajes formales con Registro Nacional de Turismo (RNT) vigente para mitigar riesgos de fraude y garantizar estándares de calidad.
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