Mike’s, la primera integrante en el segmento “bebidas listas para tomar” del portafolio de Bavaria continúa posicionándose como una marca innovadora y disruptiva que da de qué hablar, y esta vez decidió hacerlo con una activación en Bogotá donde los asistentes pudieron vivir algo nunca antes visto: la primera nevada en la historia de la capital.
El conocido sector de la Calle 94 fue el lugar escogido para realizar esta actividad en la cual las personas pudieron vivir de primera mano una experiencia única y refrescante de mano de la marca, la cual entró al mercado colombiano a finales del 2020. La nieve que caía fue la principal protagonista, creando un escenario único, reforzando el mensaje que Mike’s se toma mejor fría.
“En Bavaria siempre buscamos nuevas formas de sorprender a nuestros consumidores y al público en general. Por eso decidimos inspirarnos en la personalidad divertida, sin prejuicios, irreverente y alegre de Mike’s para crear una experiencia única en la cual las personas pudieran conocer y probar nuestro producto, al tiempo que disfrutan de un escenario completamente atípico en el país y que sin duda difícilmente podrán olvidar cuando vean una lata de Mike’s” señaló Diego Pomareda, director de marcas globales de Bavaria.
La consultora creativa Delirio & Twain fue la encargada de concebir y ejecutar la idea. Inspirándose en los pronósticos del clima, que muchas veces cambian abruptamente por la localización geográfica del país, el equipo liderado por Mauricio Rocha y Eva Santos vio la oportunidad de crear un proyecto que representa e impacta a una generación que cuestiona, habla sin tapujos y no tiene miedo de probar nuevas cosas de manera auténtica.
A partir de una estrategia que combinó varios frentes de comunicación, Mike’s logró sembrar el rumor sobre la primera nevada en Bogotá, generando una curiosidad entre los habitantes días antes de la revelación. “Mike’s es la opción perfecta para aquellas personas que no son amantes de las bebidas amargas, pero sí de compartir un momento agradable con los amigos. Por eso quisimos crear esta actividad completamente diferente para impactar a aquellos que no temen adentrarse en nuevas experiencias” afirmó Catalina Botero, gerente de bebidas alcohólicas de Bavaria.
De esta forma, Mike’s busca seguir dándose a conocer en el país como una alternativa a las cervezas y licores tradicionales que se encuentran en el mercado, pudiendo ser consumida en todas las ocasiones donde se desee disfrutar de un momento auténtico.
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