Con más de 53 millones de dólares generados solo en Bogotá durante 2024, Colombia se perfila como uno de los destinos más atractivos para la industria MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) en América Latina. Este auge ha traído beneficios palpables en empleo, inversión extranjera, visibilidad global y diversificación productiva.
El país no solo ha incrementado la cantidad de eventos internacionales, sino que también ha mejorado su infraestructura, conectividad y talento humano, elementos clave que lo posicionan como un hub regional de negocios, innovación y conocimiento.
Convening LATAM, motor de transformación en el sector MICE
Una muestra del liderazgo colombiano fue la realización de Convening LATAM del 4 al 6 de mayo en el Centro de Convenciones Ágora, un evento insignia organizado por PCMA (Professional Convention Management Association). Este congreso reunió a más de 1.200 líderes de la industria de eventos, quienes participaron en conferencias PRIME, sesiones de networking y módulos especializados.
Entre los ponentes destacados estuvieron el CEO de Rappi, Matías Laks; la estratega de marcas Paola Aldaz; Jorge Branger, experto en marketing de influencia; y Radamel Falcao, referente del deporte nacional.
Impacto económico más allá del turismo
La industria MICE va mucho más allá del turismo tradicional. Según STA Consultores, representa hasta el 23% del ingreso por turismo internacional del país, al movilizar sectores como hotelería, gastronomía, logística, tecnología, movilidad y producción audiovisual.
Lucio Vaquero, director regional de PCMA LATAM, afirmó:
«El sector MICE es un eje estratégico que transforma ciudades, genera empleo, atrae inversión y fomenta innovación. Colombia tiene el potencial para convertirse en el referente de América Latina».
Retos y proyecciones para consolidar el liderazgo
Los especialistas coinciden en que Colombia debe avanzar en cuatro frentes clave:
- Inversión en infraestructura moderna y digital.
- Formación constante del talento humano.
- Alianzas con actores globales del sector.
- Métricas claras para medir impacto económico y social.
Ciudades como Cartagena, Medellín y Cali también emergen como destinos MICE de alto valor, ampliando la descentralización del turismo de reuniones y fortaleciendo las economías regionales.
Oportunidad histórica para redefinir la economía colombiana
El crecimiento del sector de reuniones representa una oportunidad histórica para transformar la matriz productiva de Colombia. La industria MICE se posiciona como un acelerador de negocios, inversión e innovación, pilares fundamentales para una economía del conocimiento más sólida y global.
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