En plena era digital, los formatos de video como GRWM («Get Ready With Me») y BTS («Behind the Scenes») están revolucionando la manera en que las marcas conectan con sus audiencias más jóvenes. Según un estudio reciente de VisualGPS de iStock, el 76% de los consumidores de la Generación Z y Millennials prefieren contenidos auténticos y cercanos, que transmitan experiencias reales más allá de la estética comercial.
Este hallazgo plantea una oportunidad clave para las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) que, sin grandes presupuestos, pueden crear videos honestos, humanos y efectivos. Mostrar el día a día, compartir momentos reales o contar historias con impacto emocional es ahora más poderoso que cualquier producción costosa.
“Hoy, las personas quieren ver lo que ocurre detrás del telón. Las PyMEs pueden usar su historia como ventaja competitiva”, afirma Jacqueline Bourke, directora senior de Creatividad en iStock.
Contenido que conecta con el consumidor joven
El 98% de los usuarios encuestados valora la autenticidad visual, lo que refuerza la importancia de producir contenidos que se sientan verdaderos. Desde preparar un pedido en una tienda hasta mostrar el proceso de diseño de una prenda, las marcas que humanizan su contenido generan mayor confianza y lealtad.
“Tu historia es tu superpoder. Usa el video para contar lo que te inspira”, agrega Bourke.
Estrategias de video según el sector
1. Viajes y turismo:
El 94% de los usuarios globales ven el viaje como un escape de la rutina. Los videos reales y espontáneos de destinos ayudan a atraer visitantes con una propuesta auténtica.
2. Salud y bienestar:
El 87% prefiere ver personas reales alcanzando metas saludables, en lugar de cuerpos o rutinas inalcanzables. Testimonios, rutinas caseras o pequeños logros conectan mejor.
3. Retail y e-commerce:
Un 67% de consumidores se guía por videos al tomar decisiones de compra. Unboxings, demostraciones y reviews reales son esenciales para aumentar la conversión.
La clave está en la autenticidad
Ya sea en TikTok, Instagram, YouTube o Reels, el formato importa menos que el mensaje. Las historias simples pero honestas capturan la atención, fomentan la interacción y crean una comunidad fiel.
El mensaje es claro: el futuro del contenido es humano, y las PyMEs que lo comprendan podrán destacar en un mercado competitivo sin necesidad de grandes inversiones.
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