De acuerdo con un estudio de BCG, el 80 % de los consumidores son más propensos a realizar una compra cuando la experiencia es personalizada, y según un reciente estudio de McKinsey, el 76 % de los consumidores se sienten frustrados cuando esto no sucede.
En un mundo de constante evolución del marketing digital, los anuncios en grandes plataformas de eCommerce han surgido como una herramienta esencial para que las marcas lleguen a audiencias interesadas en comprar y estimulen la participación de los clientes mediante experiencias publicitarias estratégicas.
En esa misma línea, Rappi fue la primera empresa en América Latina en ofrecer una solución de advertising hace más de 5 años, sin saber que esto se convertiría en la tercera ola de la publicidad online, luego de la ola de banners, y contenido en redes sociales. La plataforma de retail media de la empresa cuenta con oferta online to offline, uniendo innovación, analítica y acciones en un solo lugar, para que las empresas puedan impactar a sus usuarios -y a su vez puedan tomar decisiones- de una forma acertada, estratégica y efectiva.
Desde enero de 2022 hasta la fecha, Rappi Ads ha cerrado más de 4,500 negociaciones con más de 420 marcas en Colombia. A agosto de 2023, se ejecutaron aproximadamente 1.600 campañas que generaron más de 410,000,000 de impresiones a través de posiciones claves dentro de la aplicación, como parte de la estrategia de Trade Marketing para impulsar el portafolio de marcas aliadas. Estas campañas han resultado en ventas atribuidas de más de 6,000,000 USD, que representan las compras realizadas por los usuarios de Rappi después de ser impactados a través de las campañas de la superapp.
Además, el enfoque innovador de RappiAds ha llevado a un crecimiento del 50 % en los 9 países latinoamericanos donde opera y espera cerrar el 2023 con ingresos adicionales superiores a los 80 millones de dólares.
“Las marcas están buscando evolucionar del alcance al compromiso con sus clientes, creando experiencias publicitarias que generen emociones y conexiones. Esto es posible gracias al análisis de datos e inteligencia sobre los hábitos de los usuarios. En Rappi, nos distinguimos por entender el mundo de la hiper conveniencia para cautivar en momentos específicos con velocidad de conversión, permitiendo a los usuarios recibir anuncios personalizados y eliminando el spam en su experiencia de usuario. Por eso, hoy estamos lanzando estos servicios bajo RappiAds, nuestra plataforma para liderar la industria del retail media en la región”, indicó Julián Mayorca, director Global RappiAds.
¿Pero, qué es el Retail Media?
Retail Media se refiere a contenido publicitario diseñado específicamente para promocionar productos o servicios ofrecidos por empresas a sus consumidores. Estos anuncios pueden adoptar diversas formas, como anuncios de display, anuncios nativos, anuncios de video o contenido patrocinado, y generalmente se muestran en múltiples plataformas digitales. Los anuncios en plataformas de retail media tienen como objetivo captar la atención de posibles clientes, aumentar el reconocimiento de la marca y fomentar las conversiones.
El retail media, al brindar opciones de personalización sin precedentes, se ha convertido en una poderosa alternativa en el ecosistema publicitario. Con un aumento proyectado del 14.5% en el gasto en publicidad digital en América Latina, según datos de Insider Intelligence, este enfoque se está consolidando como la vanguardia del marketing digital en la región.
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