Este 17 de mayo se celebra el Día Mundial del Reciclaje, fecha que busca sensibilizar a la sociedad sobre la importancia del uso adecuado de los residuos para proteger el medio ambiente. Natura trabaja por un mundo con más belleza y menos residuos, por ello ha desarrollado diferentes iniciativas que tienen como finalidad la reducción de los impactos medioambientales generados dentro de su cadena de valor.
En Colombia se producen cerca de 12 millones de toneladas de basura al año, de las cuales se recicla en promedio un 16,5% y cada día en el país se producen más de 32.000 toneladas de residuos. Es por esto que Natura, consiente de la problemática que vive el país, desarrolló la iniciativa “Reciclaje con Ritmo”, con el objetivo principal de contribuir al aumento de las tasas de reciclaje en el país a través de comparsas musicales que movilizaron a la red de consultoras Natura y a más de 55 recicladores de oficio para facilitar los procesos de recolección de desechos.
“Esta iniciativa nos ha permitido aprovechar los residuos y convertirlos en materiales de vida útil, además de vincular mujeres recicladoras con la música y el medio ambiente. A través de este tipo de actividades esperamos generar conciencia en las familias colombianas para que continúen reciclando en casa y contribuyan a la creación de un mundo más bonito para las futuras generaciones”, afirmó Juan Camilo Padilla, Gerente de Sustentabilidad de Natura.
Adicionalmente Natura ha reforzado su política sustentable incursionado en el uso de repuestos de maquillaje y empaques a base de materiales reciclados. Otro lanzamiento significativo es la base de maquillaje fluida HD de Natura UNA, presentada recientemente al mercado. La novedad tiene un 92% menos de embalajes que la versión normal. El tubo utiliza plástico ecológico de polietileno y el cartucho que implica la recarga, se produce con un 40% de papel reciclado post-consumo.
En la categoría de perfumes, los repuestos llegaron a Essencial. La nueva versión, lanzada a principios de año, está disponible para las fragancias en versión masculina y femenina. La innovación supone un 35 % menos de residuos y un 56 % menos de carbono que los envases normales. Además, hasta el 45 % del vidrio es reciclado y el tapón es de plástico 100 % reciclado después del consumo.
En 2020, un hito importante para Natura fue el lanzamiento de Kaiak Océano. Alrededor del 50 % de la parte más grande de plástico que compone el envase del producto, los llamados «hombros», son de plástico reciclado. Otra decisión pionera del producto fue eliminar el celofán que envuelve el envase, un plástico de un solo uso. Además, los frascos de todas las fragancias de la cartera de Kaiak ya están fabricados con hasta un 30% de vidrio reciclado.
La reducción del consumo de plástico no se limita a los productos. Hace unos dos años, los envases de plástico de las cajas de regalo, las bolsas y los regalos se sustituyeron por flowpacks de papel 100% reciclable. Con ello, la empresa evita desechar unos 15 millones de plásticos al año en el medio ambiente.
Además del uso de repuestos y materiales reciclados post-consumo, Natura también está invirtiendo en el aumento del uso de plástico verde, producido a partir de la caña de azúcar, una materia prima renovable, mientras que los plásticos tradicionales utilizan sustancias fósiles, como el petróleo. El plástico verde tiene el mismo potencial de reciclaje que el plástico tradicional, con la ventaja de generar un menor impacto en las emisiones de gases de efecto invernadero y, por tanto, en el cambio climático.
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