La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo movilizará a millones de aficionados frente a las pantallas de sus televisores; también está impulsando una transformación profunda en la oferta de entretenimiento de los centros comerciales, que cada vez más se consolidan como espacios de encuentro, permanencia y experiencias compartidas para las familias colombianas.
El fenómeno ya tiene un impacto medible en el comportamiento de los consumidores y del comercio local. De acuerdo con cifras de la firma Raddar, el 78% de los hogares colombianos planea seguir el Mundial, mientras que el 17% de los aficionados verá los partidos fuera de casa. De ese grupo, uno de cada cuatro elegirá centros comerciales o parques para reunirse y disfrutar de los encuentros. A su vez, un sondeo de FENALCO Bogotá Cundinamarca revela que el 88% de los comerciantes espera que el Mundial impulse sus ventas y que el 11% proyectará los partidos en sus establecimientos como estrategia para atraer visitantes y fortalecer las experiencias presenciales.
Centro Chía: Agenda especial para los aficionados
En respuesta a esta tendencia, algunos centros comerciales del país están ampliando su oferta de entretenimiento con transmisiones en vivo, experiencias gastronómicas y actividades familiares alrededor del torneo. Uno de los referentes en esta estrategia es Centro Chía, que anunció una agenda especial con la transmisión de los 104 partidos del campeonato y más de 30 días de actividades gratuitas para visitantes y residentes de la Sabana de Bogotá.
La programación incluirá pantallas gigantes, experiencias gastronómicas, concursos, activaciones familiares y actividades especiales durante los encuentros de la Selección Colombia, con el objetivo de ofrecer un punto de encuentro ideal para aficionados de todas las edades.
«Los grandes eventos deportivos están cambiando la forma en que las personas usan los centros comerciales. Ya no son únicamente espacios para comprar; se están consolidando como lugares de encuentro, entretenimiento y permanencia, especialmente para las familias. El Mundial representa una oportunidad para fortalecer ese papel y ofrecer experiencias que integren a la comunidad alrededor del fútbol», afirma Óscar Ibagon, director de Mercadeo de Centro Chía.
Además de las transmisiones deportivas, la agenda contempla un «Mundialito Papá e Hijo» en formato 2×2, karaoke, actividades recreativas y eventos especiales durante los fines de semana y puentes festivos, con el propósito de convertir cada jornada del campeonato en una experiencia para todas las generaciones.
Un fenómeno que trasciende el deporte
El impacto del Mundial también se refleja en las dinámicas de consumo. Estudios del sector muestran que las ventas de categorías como tecnología, gastronomía, vestuario deportivo y entretenimiento aumentan durante el campeonato. Incluso, el mercado de televisores registró un crecimiento cercano al 42% en el periodo previo al torneo, impulsado por el interés de los hogares colombianos en seguir la competencia.
Este comportamiento ha llevado a que los centros comerciales evolucionen de espacios dedicados exclusivamente a las compras hacia escenarios de entretenimiento y convivencia, donde el deporte se convierte en una oportunidad para fortalecer el turismo de cercanía, aumentar el tiempo de permanencia de los visitantes y promover actividades para toda la familia.
Con esta apuesta, Centro Chía busca consolidarse como uno de los principales puntos de encuentro de la Sabana de Bogotá durante el campeonato, ofreciendo un espacio donde familias y aficionados puedan compartir la emoción del fútbol en un ambiente seguro y diseñado para todos los públicos.
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