La industria del turismo de lujo en América Latina está experimentando una transformación estructural. De cara a las ferias FITUR en Madrid y ANATO en Bogotá, Leonel Reyes, director para América Latina de UNICO Hotel Collection, señaló que el viajero actual ha dejado de buscar solo infraestructura para priorizar experiencias que lo conecten de manera auténtica con el destino, bajo un estándar de alta calidad.
Dos factores principales marcarán la pauta en 2026: el auge del trabajo remoto, que permite estadías más prolongadas al combinar ocio y obligaciones laborales, y una demanda creciente por el «turismo de inmersión». Los huéspedes ya no se conforman con el concepto tradicional de resort; ahora exigen espacios que cuenten la historia de su entorno a través de la arquitectura, la mixología y el arte local.
Leonel Reyes explica esta evolución en las preferencias del mercado regional:
“Hemos visto que las experiencias locales elevadas en turismo cada vez ganan más adeptos entre los viajeros latinos. Los turistas quieren conectar con el destino y sus costumbres en ambientes controlados y de alta calidad, donde puedan probar sus sabores en versiones de alta cocina, admirar su arte y vibrar con su cultura.”
Este enfoque es el pilar de propiedades como UNICO 20°87° Hotel Riviera Maya, que ostenta la categoría de 5 diamantes bajo una modalidad All-Inclusive premium solo para adultos. Según Reyes, el éxito de estos modelos radica en la conexión diaria con artesanos y artistas locales, permitiendo que la estancia sea una ventana real a la identidad de la región.
Para el próximo año, el reto de la hotelería de lujo será adaptar sus servicios no solo para ofrecer descanso, sino para funcionar como facilitadores culturales que garanticen una inmersión genuina sin sacrificar la sofisticación que define al viajero latinoamericano contemporáneo.
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