En un país donde el día empieza más temprano que en cualquier otro lugar del mundo, NESCAFÉ® presenta su nueva campaña ‘Amaneceres’, una emotiva iniciativa que reconoce a los verdaderos protagonistas de las mañanas colombianas: los caficultores y madrugadores que, con su esfuerzo diario, mueven la economía y la vida de millones de personas.
La campaña se lanzó este 27 de junio en el marco del Día Nacional del Café, con activaciones en distintas ciudades, incluyendo proyecciones de amaneceres reales en espacios públicos antes de la salida del sol, como símbolo de gratitud a quienes inician su jornada cuando el resto aún duerme.
Un homenaje a los que encienden a Colombia
Colombia, según el estudio Sleep Uncovered de IKEA, es el país más madrugador del planeta, con una hora promedio de despertar de las 5:00 a.m.. Pero en el campo, el día comienza mucho antes. Los caficultores se levantan incluso en la oscuridad para cosechar el grano que da vida a una de las bebidas más emblemáticas del país: el café.
La campaña ‘Amaneceres’ también conmemora los 15 años del Plan NESCAFÉ®, una iniciativa que ha transformado la vida de más de 19.000 caficultores en departamentos como Antioquia, Huila, Risaralda y Valle del Cauca. En alianza con la Federación Nacional de Cafeteros, el plan ha fomentado la renovación de cultivos, la capacitación técnica y la apuesta por el relevo generacional con programas como la Escuela de Jóvenes Caficultores.
“Esta campaña es un agradecimiento sincero a quienes construyen país desde la madrugada. Cada amanecer proyectado es una muestra de respeto y admiración por quienes hacen posible que disfrutemos una buena taza de café”, comentó Carine Mahler, Coffee Business Executive Officer de NESTLÉ®.
Resultados tangibles y compromiso sostenible
En estos 15 años, el Plan NESCAFÉ® ha distribuido más de 65,5 millones de plantas de café de alta calidad y ha impulsado el uso de buenas prácticas agrícolas, posicionando a la marca como aliada clave del campo colombiano. Además de mejorar la productividad, la iniciativa busca una cadena de valor más justa, sostenible y respetuosa con el medio ambiente.
La campaña ‘Amaneceres’ también reconoce a otros trabajadores que se levantan temprano para abrir sus tiendas, barrer las calles o preparar la ciudad para comenzar. NESCAFÉ® los pone en el centro de esta celebración nacional, visibilizando su esfuerzo con un mensaje claro: el país no se enciende solo.
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