En la última década se han desarrollado diversas plataformas de contenido digital lo que ha generado que los nativos digitales convivan en ellas, pero a su vez migren de una a otra; resulta común que un usuario comparta sus perfiles en Instagram, YouTube y la más reciente TikTok, dejando de lado a las pioneras, Twitter y Facebook.
Esta conversación no resulta ajena para quienes hacen parte de la industria musical. Los perfiles de aquellos que generan contenidos musicales, con frecuencia resultan tener un crecimiento óptimo, sin embargo se enfrentan a otro tipo de contenido viral dejando así una tarea adicional; además de crear sus producciones deben trabajar en fortalecer sus comunidades en redes sociales.
Una revelación hecha por el TikTok Marketing Sciences, en colaboración con Insites Consulting, presenta que “Después de escuchar música nueva, casi la mitad de las personas en TikTok añaden la canción a sus favoritos (47%), ven el perfil del artista (46%), e incluso siguen al artista en TikTok (43%), y esto a su vez ha desencadenado una ola masiva de descubrimiento de nuevos artistas”.
- La competencia por 15 segundos de atención
El panorama actual volcó a los creadores de contenido a la generación de videos. Según Cisco, compañía de tecnología de comunicaciones, para 2022 más del 82% del tráfico global en línea estará representado por contenido de video, 15 veces más que en 2017. Pero esto no es todo, el consumo que más se ha disparado es el de videos cortos. Al respecto Google cuenta que los jóvenes de la Generación Z prefieren videos cortos, pues entre más jóvenes son las audiencias, menos tiempo de atención tienen, argumenta su estudio.
Lo que deja entonces un alto nivel de competencia por la atención de las audiencias más jóvenes en plataformas donde el mínimo de video es de 15 segundos. Diana Schweinbeck, Directora de Marketing de Cinq Music, reconoce que este tiempo es corto pero aún así afirma: “diría que 15 a 30 segundos es el tiempo más popular para hacer videos. Es importante captar la atención del público en los primeros segundos. En el caso de las canciones lo recomendado es tomar un fragmento relevante, llamativo, un buen beat para iniciar”.
- El poder revitalizante
Aunque la industria musical ha sido una de las que más ha tenido que cambiar para ceñirse a los nuevos patrones de consumo en redes sociales, también ha visto cómo estos nuevos formatos no solo han catapultado nuevos talentos, sino que además han revitalizado canciones del pasado.
Uno de los casos más relevantes fue el sencillo “Muy Feliz” del artista puertorriqueño Ñejo, quien trabajó en esta producción en el año 2020, pero la explosión dentro de las plataformas como TikTok e Instagram se dió casi un año después, luego que un influenciador usara esta canción para ambientar su contenido y luego se convirtiera en un reto viral: el #MuyFelizChallenge. Esta exposición de su tema le representó al artista estar en los primeros lugares de rotación en emisoras de diferentes países en Latinoamérica, además de sumar más de 12 millones de vistas en su video oficial y que más influencers se sumaran al reto.
- Músico e Influenciador
Los artistas dentro de la industria musical empiezan poco a poco a expandir sus roles dentro del mundo 2.0, además de producir sus canciones y demás, el mundo digital los ha convertido también en embajadores de marca, líderes de opinión y generadores de contenido exclusivo.
“Es importante que un artista no pierda el foco de su carrera, porque en un mundo donde un influenciador genera ingresos increíbles, es fácil desligarse de la música y dedicarse de lleno a las plataformas digitales. Es por eso que consideramos la importancia de rodearse de un buen equipo de trabajo, que esté codo a codo con el cantante o el grupo generando contenidos y estando siempre al margen de las últimas tendencias y de los manejos de posibles sponsors”, recomienda Diana al respecto.
Un buen equipo de trabajo fortalece el crecimiento de un artista en diferentes frentes, permitiendo que sus comunidades aumenten en términos de cantidad y calidad, siguiendo un plan continuo y elaborado para conseguir los objetivos en cada lanzamiento.
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