Mercado Ads, la unidad de negocio de Mercado Libre especializada en soluciones publicitarias, y Motorola anunciaron el lanzamiento oficial de su primera Flagship Campaign, una ambiciosa estrategia de marca compartida (co-branded) activa simultáneamente en Brasil, México, Argentina, Chile y Colombia. La iniciativa busca consolidar a Mercado Libre como el destino de comercio electrónico preferido para compras tecnológicas y posicionar a Motorola como el referente en el segmento de teléfonos inteligentes premium.
La campaña nació bajo la premisa de que no hay mejor oportunidad para conectar la tecnología y la emoción que cuando la atención global se enfoca en un mismo evento deportivo. Diseñada como una solución integral de embudo completo (full-funnel), la estrategia busca insertar el portafolio de alta gama de Motorola en el ecosistema emocional de los consumidores, apalancándose en métricas internas de Mercado Ads que demuestran que este tipo de estrategias conjuntas generan hasta 9 veces más conversión que los canales publicitarios únicos.
«Este co-branded representa exactamente lo que Mercado Ads puede hacer por una marca: encontrar el momento cultural más poderoso del año y convertirlo en una palanca de negocio real. Junto a Motorola construimos algo que va mucho más allá de la visibilidad: conectamos su portafolio premium con millones de personas en el instante exacto en que su atención y su emoción están al máximo». — Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads.
Innovación en el portafolio y la campaña ‘El Fútbol te llama’
La colaboración se alinea con la narrativa global de Motorola denominada “El Fútbol te llama”, la cual invita a los usuarios de América Latina a vivir la pasión del deporte a través de la innovación y el diseño. Como parte de esta alianza, los dispositivos premium de la marca se convierten en los protagonistas de la experiencia comercial, incluyendo lanzamientos y ediciones especiales de FIFA Collections para referencias clave como el motorola razr fold y el motorola edge 70 fusion.
“En Motorola creemos en el poder de la tecnología para acercar a las personas a aquello que más las apasiona. Con esta campaña junto a Mercado Ads queremos estar presentes en uno de esos momentos únicos en los que la emoción se vive intensamente en toda la región. Estamos dando un paso más en conjunto con Mercado Libre para celebrar la conexión entre tecnología, diseño y la emoción que despierta el fútbol en millones de personas”. — Alessandra Barcala, CMO de Motorola América Latina.
A través de la estrategia Lifestyle Tech, las piezas audiovisuales —desarrolladas mediante un film híbrido que combina producción tradicional con inteligencia artificial— muestran a los usuarios siendo transportados inmersivamente al corazón del espectáculo (las gradas, los vestuarios o la línea de banda) al momento de recibir y tocar sus dispositivos, entre los que también destacan el motorola edge 70, motorola razr 70 ultra, el moto watch y los moto buds 2 plus.
Despliegue de medios y beneficios en Colombia
El plan de medios contempla un ecosistema robusto que integra televisión, plataformas digitales y publicidad exterior (OOH) a gran escala regional. La campaña estará al aire en los mercados de Brasil, México, Argentina y Chile hasta el 28 de junio, mientras que en el territorio colombiano la vigencia de la pauta y sus promociones asociadas se extenderá hasta el próximo 21 de junio.
Bajo el lema «Mercado Libre no solo entrega los dispositivos premium de Motorola. Te acerca a la acción, como si estuvieras ahí mismo», los usuarios de la plataforma de comercio electrónico tendrán acceso a beneficios comerciales exclusivos durante la vigencia de la campaña. Entre las ventajas se destacan facilidades de pago mediante financiación en cuotas, descuentos especiales en la categoría de electrónica de consumo y el beneficio de los envíos rápidos característicos de la red logística de Mercado Libre.
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