En el fútbol moderno, pocas decisiones generan tanto debate y encendido intercambio de opiniones como la intervención del VAR (Video Assistant Referee). Lo que para unos es justicia, para otros es la interrupción de la emoción. Conociendo este impacto en la conversación digital y en los estadios, Burger King ha decidido capitalizar este momento con el lanzamiento de «Promos de VARger King».
La iniciativa, vigente durante los partidos de la presente temporada futbolera, permite que los consumidores accedan a un 30 % de descuento en la hamburguesa insignia de la marca, la Whopper®, cada vez que el árbitro decida invalidar una anotación tras la revisión tecnológica.
Una respuesta creativa ante la frustración deportiva
Burger King busca, con este movimiento, darle un final positivo a uno de los momentos más comentados —y a menudo polémicos— del deporte. La marca pretende que la frustración que sienten los aficionados al ver un gol anulado se transforme rápidamente en una excusa para disfrutar de sus productos.
Sandra Dionissio, CMO de Burger King, destacó el enfoque detrás de esta estrategia de marketing:
«Hay pocas cosas que generan tanta conversación como un gol anulado. Mientras unos celebran y otros reclaman, nosotros decidimos hacer algo diferente: que, al menos por una vez, un gol invalidado también pudiera traer una buena noticia».
La evolución del marketing deportivo de la marca
Esta campaña no es aislada; se suma a una serie de iniciativas previas en las que Burger King ha utilizado el fútbol como vehículo para conectar con su audiencia. Anteriormente, la marca ha transformado atajadas espectaculares en promociones y ha creado experiencias inmersivas para los hinchas, reafirmando su intención de estar presente en las conversaciones que nacen naturalmente alrededor de la cancha.
Con «Promos de VARger King», la cadena no solo refuerza su posicionamiento en el mercado colombiano durante el auge de la temporada de fútbol, sino que reafirma su capacidad para reaccionar con agilidad ante los hechos coyunturales del deporte, llevando la experiencia del estadio directamente a sus restaurantes.
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