En América Latina y el Caribe, la Copa Mundial de la FIFA™ es un fenómeno cultural que trasciende los 90 minutos de juego. La pasión del balompié se vive desde la previa, en las cábalas, en las reuniones familiares y en cada conversación en las calles y bares de la región. En el marco de esta gran fiesta colectiva, Diageo Latinoamérica y Caribe presentó de forma oficial “La mejor jugada: celebrar con responsabilidad”, su primera gran campaña regional de consumo consciente orientada a la cita mundialista de 2026.
La plataforma estratégica está construida sobre una premisa simple pero poderosa: los momentos más importantes de la vida se disfrutan más cuando somos capaces de vivirlos completos y recordarlos después. Al ostentar el rol de promotor oficial de bebidas espirituosas de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ para las Américas, Diageo aprovecha el alcance global del torneo para invitar a los consumidores adultos a tomar decisiones informadas que cuiden su bienestar.
Hábitos prácticos de moderación con el lenguaje del fútbol
El concepto creativo de la campaña conecta los códigos y la terminología del fútbol con el valor de la moderación, derribando el mito de que la responsabilidad es sinónimo de aburrimiento. Celebrar con consciencia no implica perderse la euforia del torneo, sino asegurar que cada gol, cada abrazo y cada victoria se conviertan en recuerdos inolvidables.
Para lograrlo, la iniciativa impulsa cinco hábitos prácticos de consumo responsable durante las celebraciones:
- Tomar pausas activas entre cada bebida.
- Alternar el consumo con agua o bebidas no alcohólicas para mantener la hidratación.
- Alimentarse adecuadamente antes y durante los partidos.
- Planificar el regreso a casa con anticipación.
- Entregar las llaves y no conducir bajo ninguna circunstancia después de ingerir alcohol.
“La Copa Mundial de la FIFA™ representa una de las expresiones culturales más poderosas para nuestra región. Como compañía, queremos ser parte de esa celebración de una manera auténtica y responsable, promoviendo una experiencia positiva para los consumidores adultos. Esta campaña parte de una convicción muy clara: celebrar mejor no significa celebrar menos. Significa disfrutar el momento completo, mantenerse presente y tomar decisiones que permitan vivir la emoción de principio a fin”. — Álvaro Cárdenas, Presidente de Diageo Latinoamérica y Caribe.
Despliegue omnicanal y marcas embajadoras
La campaña contará con un robusto despliegue omnicanal que incluye piezas audiovisuales de alta factura, contenidos interactivos en redes sociales, activaciones BTL en puntos de venta y alianzas estratégicas en los diferentes mercados de América Latina y el Caribe.
Adicionalmente, el mensaje de moderación estará respaldado por el portafolio de marcas icónicas de la multinacional, como Don Julio, Buchanan’s, Johnnie Walker y Smirnoff. Cada una de estas etiquetas conectará con la cultura futbolera desde su propia identidad de marca, pero bajo el hilo conductor del consumo responsable. Con este lanzamiento, Diageo LAC ratifica sus objetivos de sostenibilidad y responsabilidad social, apoyándose en plataformas educativas como DRINKiQ para promover decisiones conscientes en la sociedad civil.
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