El Día de la Madre se ratifica como uno de los motores más potentes del comercio electrónico en Colombia. Según el más reciente reporte de Tiendanube, durante la semana previa a la celebración (del 27 de abril al 4 de mayo de 2026), las ventas online experimentaron un notable ascenso del 17 % en el número de órdenes y un 16 % en facturación en comparación con la semana inmediatamente anterior.
Este crecimiento no solo refleja una mayor intención de compra, sino una evolución en el comportamiento del consumidor, quien ahora busca mayor volumen y personalización en sus adquisiciones digitales.
Hábitos de consumo: Más productos y regalos emocionales
El análisis revela que los colombianos están realizando compras más robustas. El ticket promedio nacional alcanzó los $143.045, con un promedio de 3,1 productos por cada orden. Además, el volumen total de productos vendidos se disparó un 29 % respecto a la semana previa.
Entre los artículos con temática específica para mamá más demandados destacaron:
- Detalles dulces y papelería: Chocolates, bombones y papelería temática.
- Personalización: Ropa de bebé personalizada y kits de infusiones.
- Accesorios: Bolsos y carteras.
Las categorías que dominaron el mercado fueron Regalos y Juegos, seguida por Indumentaria y Accesorios, Salud y Belleza, y Comida y Bebida.
“Vemos un crecimiento importante especialmente en categorías asociadas a regalos personalizados y bienestar. Beneficios como el envío gratuito siguen siendo clave para impulsar la decisión de compra”, afirmó Augusto Otero, Country Manager de Tiendanube en Colombia.
Radiografía regional y métodos de pago
El dinamismo comercial se concentró principalmente en cinco regiones, destacándose Cundinamarca, que registró el ticket promedio más alto del país con $247.736, impulsado por compras de tecnología y moda. Por su parte, Antioquia reportó un gasto promedio de $183.774 y Bogotá DC de $159.998.
En cuanto a la forma de pago, los colombianos prefirieron la agilidad de las transferencias (30 %), seguidas por las tarjetas de crédito (16 %) y el efectivo (15 %). Las billeteras virtuales representaron el 12 % de las transacciones. Un dato determinante fue que el 45 % de las órdenes incluyó envío gratuito, consolidándose como la estrategia de marketing más efectiva de la temporada.
Conclusión
El Día de la Madre 2026 deja en evidencia que el e-commerce en Colombia ya no es solo una alternativa de conveniencia, sino el escenario principal para encontrar obsequios con un alto valor emocional y práctico, reafirmando la madurez del ecosistema digital en el país.
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